株洲硬质合金厂

世界经济一体化进程在不断加快，竞争日趋激烈，企业之间的竞争，已从传统的产品竞争逐步向品牌竞争过渡，品牌竞争开始成为国际竞争的主体。名牌，作为品牌竞争中的佼佼者，更是市场竞争的制胜法宝和实现经济增长方式转变的有力武器。因此，实施名牌战略，创建著名品牌，成为众多企业参与市场竞争的首选。

品牌的锻造

株洲硬质合金厂主要生产钻石牌硬质合金和钨钼钽铌钴铼等稀有金属产品，半成品，深加及配套延伸产品，其中主导产品硬质合金号称工业的牙齿，广泛应用于冶金、机械、地质、矿山、石化、电子、轻纺及国防军工等行业，国内市场占有率稳定在35％左右，是目前国内最大的硬质合金科研、生产、经营和出口基地。作为国家一五时期建设的156项重点工程之一，工厂自1958年建成投产伊始，就把寓意丰富，象征坚韧、华贵的钻石作为自己的商标，并于1962年注册。经过40多年的精心培育，钻石品牌的影响力逐渐扩大，1992年评为湖南省著名商标，1999年被认定为中国弛名商标，成为国内硬质合金行业和湖南省目前唯一的中国驰名商标。

作为一家诞生于计划经济年代、以资料性产品生产为主的老国有企业，工厂创建品牌的过程，与国内许多企业相似，经历了品牌的无意识阶段和品牌意识的自由阶段。最初选择钻石作为商标，是缘于钻石与硬质合金产品都具备高强度、高硬度等特点。改革开放以来，工厂开始实施名牌战略，注重塑造企业形象，钻石牌声誉鹊起，由地区性知名品牌一跃成为全国知名品牌，企业的竞争力不断增强，在品牌锻造的过程中，工厂主要从健全技术创新、质量管理和市场营销三大体系入手，巧打了三张牌，即技术牌、质量牌和市场牌。