把茅台葡萄酒打造成“葡萄酒中的茅台”

在最新公布的2021全球最具价值品牌100强榜单上茅台排名第11位，品牌价值1093.3亿美元，同比上升103%。品质茅台、绿色茅台、活力茅台、文化茅台和阳光茅台。茅台集团于“十四五”开局年全新提出了“五星茅台”发展理念，致力于以文化为载体，将中国品牌提升成世界级品牌。

“茅台公主”，立誓要做成“葡萄酒中的茅台”

很多人知道贵州茅台白酒，但却对茅台葡萄酒不太了解。

2002年，贵州茅台集团在具有“中国酿酒葡萄之乡”和“中国干红城”美称的河北昌黎成立贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒有限公司，拥有5000亩标准化葡萄种植基地、3000平方米的地下酒窖和设备完整的独立发酵站、茅台葡萄酒庄园。作为茅台集团在贵州省外投资的子公司，茅台葡萄酒被誉为“茅台公主”，传承和延续着茅台白酒的质量和健康理念，誓要把茅台葡萄酒做成“葡萄酒中的茅台”。

19年来，茅台葡萄酒站在全球化的高度，凝聚大国工匠精神，秉承特有的酿造工艺，全程采用先进的控温技术和柔性工艺精心酿制，原汁原味保留红酒当中的葡萄果香，赋予了来自全球各地的优质原料的口感与气质，为国人和世界酿造一瓶具有东方特色的好酒，成为中国葡萄酒“新国货”的倡领者。

今年4月5日，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军接受记者采访时表示，中国葡萄酒已迎来了历史性发展机遇。首先，葡萄酒行业是跨越千年历史的产业，经受住了时间的考验，有着广泛的市场需求；其次，中国葡萄酒大规模发展的历史比较短，最近几年中国作为世界上葡萄酒消费增长最快的市场，目前人均消费葡萄酒只有1.3升。相比国际人均消费7.5升，欧美发达国家人均30升左右，有巨大的发展潜力。第三，随着人民生活水平不断提高，国人文化自信日益增长，带动国货产品的消费自信，越来越多的消费者愿意选择国产葡萄酒。第四，“进口葡萄酒更高端”的认知已被打破，国产葡萄酒在国际权威品评大赛中频频获奖，说明中国是有实力酿造出世界级葡萄酒产品的国家。

文化茅台，就是“一群人、一辈子，酿一瓶好酒”

有人这样说，茅台是物质的，它品格高雅，承载着茅台的文化；茅台也是精神的，它守正创新，统领着茅台的灵魂。

茅台酒的酿造文化自汉代至今，凝聚了一代代茅台匠人的智慧。从最开始的“口传心授”，到如今实现茅台酒生产从原料进厂到产品出厂的全过程制度化、规范化管理；从一瓶酒到一种软实力，建设“文化茅台”的使命应运而生。2019年8月份，茅台集团“文化茅台”战略的全面启动，在业界引起巨大反响。

2021年5月20日，在千人汇聚的南京国际展览中心，茅台葡萄酒展示出了大国品牌的担当与作为。当天，由茅台葡萄酒江苏省代南京万酬优购网络科技有限公司组织的“文化茅台欢乐茅粉――匠心酿造中国味千人畅饮茅台红”活动在国展中心召开，旨在培育茅台葡萄酒在华东地区的消费市场，加速茅台葡萄酒的全国化布局。

对于茅台葡萄酒公司来说，这不仅代表了茅台葡萄酒品牌声浪的加强，也是茅台葡萄酒构建“厂商一体化”利益共同体的决心和信心。

茅台葡萄酒销售公司总经理蒯斌接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，江苏经济占全国经济总量的10%，南京作为省会，消费拉动和消费转型在整个江苏具有标杆意义。茅台葡萄酒公司十分看重南京市场，将在政策上不断加大扶持力度。“本次活动，就是要用实际行动让南京人民更多地了解茅台葡萄酒，为南京市民提供更好的消费服务，继而带动整个江苏市场。”

南京市政协委员、茅台葡萄酒江苏省代、南京万酬优购网络科技公司董事长侯国新在会上表示：“‘一群人、一辈子、酿一瓶好酒’就是茅台对品质严格要求的真实写照，近年来茅台葡萄酒在国内外权威赛事中屡获大奖，并越来越受到消费者的广泛认可，也充分证明了茅台葡萄酒具备的卓越品质。”侯国新说，茅台葡萄酒进驻江苏以来，深受广大茅粉喜爱，我们的愿景是将江苏市场打造成茅台葡萄酒全国样板！他对茅台葡萄酒在江苏市场的后续发展充满了信心，相信在“十四五”的新征程上定会创造新的辉煌。

“一群人、一辈子，酿一瓶好酒”靠的是凝心聚力。作为茅台葡萄酒江苏省代，万酬优购一方面致力于打造服务茅粉的优质平台，通过直播带货、掼蛋比赛、“品牌广告+精品店+互联网”等线上线下的互动，让茅粉找到幸福的获得感；另一方面注重员工队伍建设，通过建立党支部定期开展支部生活会，定期组织员工集体唱红歌。近日，由茅台葡萄酒冠名的《喜汇金陵》电视节目正式在南京电视台开播，为操办婚事的有情人提供一站式服务，进一步将“文化茅台”渗透到“婚庆文化”中，传递到千家万户。

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