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18个中国品牌上榜2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌100强


[  中国新闻网    更新时间:2021/6/22  ]     ★★★

        摘要:在进入新发展阶段后,越来越多的中国企业也意识到要从中国速度向中国质量转变,从中国产品向中国品牌转变,即使在最困难的时刻也没有停止投资在品牌建设上。

全球最有价值的100个品牌在过去一年里实现了创纪录的价值增长,总价值达到了7.1万亿美元,相当于法国和德国的GDP总和。21日发布的2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜显示,上榜的100强品牌总价值较一年前增长了42%,涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。上榜的中国品牌达到了18个,这也使中国继续成为上榜品牌数量第二多的国家,并进一步拉开了与欧洲品牌的领先优势。

品牌价值的上升来源于疫苗上市带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。

榜单显示,美国品牌占据了100强中的56席;亚马逊和苹果是美国品牌的领先者,两者的品牌价值都超过了5000亿美元。中国的腾讯和阿里巴巴均巩固了自己全球前十强的地位,其中腾讯更是凭借60%的品牌价值增幅跻身全球前五强。茅台是全球价值最高的酒类品牌,是第二名(百威)的四倍。

亚马逊卫冕了全球最有价值品牌的宝座,其品牌价值增长了64%达到了6840亿美元(相当于波兰的GDP)。自从2006年首次进入BrandZ™排行榜以来,亚马逊在去年的品牌价值增长幅度最大,一年内上升了2680亿美元,与苹果一起最先跨过了5000亿美元的品牌价值大关。苹果的品牌价值在今年达到了6120亿美元。

榜单显示,去年增速最快的品牌是特斯拉:其品牌价值较一年前增长了275%达到了426亿美元,它也由此成为了最具价值的汽车品牌。

中国品牌进一步拉开了领先欧洲品牌的优势。在2011年时,中国品牌合计贡献了全球100强品牌价值的11%,而今天这一比例已经上升到了14%。与此相反,欧洲品牌在2011年时的份额为20%,而现在只有8%。

作为全球知名大型品牌建设数据库,凯度BrandZ™的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值。自1998年以来,凯度BrandZ™已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者,涉及1.8万个品牌。

今年上榜的中国品牌数量达到了18个,其中拼多多和贝壳找房是首次上榜。去年就在榜上的15个品牌中有13个品牌实现了品牌价值增长,并且有八个品牌实现了排名提升。中国品牌在增速方面表现尤其亮眼。全球一共有五个品牌实现了超过100%的价值增长,除了特斯拉之外,其余四个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌,分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。

凯度大中华区总裁兼凯度BrandZ™全球主席王幸表示:“在如此艰难的一年之后,中国品牌仍然取得了强劲的增速,成为全球越来越重要的一支力量。这一方面是由于中国宏观经济实现了稳健与强劲的反弹,中国消费者对未来抱有乐观的预期,而中国品牌擅于通过创新满足消费者不断变化的需求,因此得到了更高的消费者热爱与忠诚。另一方面,在进入新发展阶段后,越来越多的中国企业也意识到要从中国速度向中国质量转变,从中国产品向中国品牌转变,即使在最困难的时刻也没有停止投资在品牌建设上。”

 

 

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