中国品牌价值超越欧洲

据路透社伦敦6月21日报道，凯度公司旗下BrandZ部门发布的一项全球排名显示，亚马逊是世界上最具价值的品牌，苹果紧随其后，但中国品牌在领军品牌排行榜上位置上升，其价值高于欧洲顶级品牌。
 
凯度公司称，杰夫·贝索斯1994年创建的亚马逊公司仍是世界上最具价值的品牌，其价值估计为6839亿美元，随后是1976年成立、价值6120亿美元的苹果公司和价值4580亿美元的谷歌公司。
 
报道称，中国最大社交媒体和电子游戏企业腾讯公司是该国最大的品牌，排名第五。
 
凯度公司BrandZ部门全球战略总监格雷厄姆·斯泰普尔赫斯特说：“中国品牌正稳步、缓慢地前进，已取得重大进展，越来越多的公司开始利用自身的技术发展优势，并证明它们有能力与塑造中国和全球市场的主要趋势保持一致。”
 
报道还称，有5个品牌的价值翻了一番以上，它们是中国电子商务巨头拼多多和美团、中国最大白酒制造商茅台、中国TikTok公司和美国的特斯拉。
 
凯度公司说，成立于2003年的特斯拉是发展最快的品牌，它已成为最具价值的汽车品牌，其价值同比增长275%，至426亿美元。
 
凯度公司说，中国顶级品牌巩固了相对于欧洲顶级品牌的领先地位：在前100个品牌的总价值中，中国品牌占14%，而10年前仅占11%，欧洲品牌的占比则从10年前的20%降至8%。
 
报道指出，欧洲第一大品牌是排名第21位的法国路易威登公司，欧洲第二大品牌则是排名第26位的德国软件公司思爱普（SAP）。
 
唯一上榜的英国品牌是排名第60位的沃达丰公司。
 
美国品牌仍占据主导地位。凯度公司说，美国品牌过去一年增长最快，在前100个品牌的总价值中占到74%。
 
凯度公司说，全球百强品牌的总价值为7.1万亿美元。
 
另据法国《回声报》网站6月21日报道，新冠疫情最终非但未对品牌价值产生负面影响，反而起到了相反的作用。根据2021年凯度BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜的数据，全球百强品牌的总价值增长了42%，堪称历史性的成就。这一增长率是过去15年平均增长率的4倍多。
 
这些良好的成绩表明，诸多品牌从与新冠肺炎大流行相关的新需求和期待中获益。
 
电子商务自然是蓬勃发展的行业之一。亚马逊以6839亿美元的估值继续高居榜首，增长64%。排名第七的阿里巴巴的增幅则温和一些，为29%。
 
报道称，高科技企业当然也是顺风顺水，苹果（增长74%）和微软（增长26%）皆是如此，软视软件公司（Zoom）也上了榜。但实现最惊人增长的是特斯拉，据凯度估计，特斯拉的价值比2020年增长275%，达到426亿美元。
 
在价值增长一倍以上的企业中，可以看到TikTok、拼多多和茅台的身影。
 
报道还指出，各国情况不尽相同，美国品牌情况最佳。全球百强名单中有56家是美国公司。就连麦当劳的价值也增长了20%——在其全球餐厅因隔离措施而接连关闭的情况下，该公司靠外卖业务成功摆脱困境。
 
报道注意到，欧洲企业在排行榜中的价值占比仅为8%，而2011年为20%。中国品牌的占比为14%。
 
报道指出，不过排行榜上有5个法国品牌，主要涉及奢侈品和美容产品行业：路易威登以757亿美元排在第21位，增长了46%，然后是香奈儿、爱马仕、欧莱雅和移动运营商Orange。

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