财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌时评

章子怡出任品牌形象大使,立白在布什么棋局?


[  腾讯网    更新时间:2021/1/5  ]     ★★★

        摘要:章子怡代言仅仅是立白升级的一个具象表现。立白还将通过一系列大动作,向整个行业释放出强烈的破局信号

2020年12月25日,在圣诞节当天,立白官方微博宣布了章子怡成为品牌形象大使。章子怡在演员、导师、“醒醒妈妈”之外,又解锁了新的身份。据悉,作为立白品牌形象大使,章子怡将与立白全新演绎“天然洗护”新净界。

章子怡是国内外影坛知名中国女星,见证了中国电影在国际影坛上的发展和崛起。而立白是我国日化洗护行业的领头羊,见证和引领了我国日化行业的崛起,开创了绿色健康和天然洗护的蓝海。这与章子怡的光环可谓是“实力相当”。从全能型偶像吴亦凡到著名演员章子怡,立白近期频频发力明星代言,影响力不断攀升,这背后究竟有怎样的一番考量?


风口之上,餐洗市场大有可为

根据《中国洗涤用品工业“十三五”规划》提出的目标,到2020年,我国洗涤市场规模将达千亿,作为其中重要的组成,餐具洗涤剂也将迎来高速增长。国际知名咨询机构欧睿国际的数据显示,2018年中国餐具清洁市场规模达到134亿元,增长率为6.2%,预计未来3年稳定增长,增长率在6.5%左右。对此,有业内专家预言,随着衣物洗护产品的饱和及市场地位的逐渐成熟,未来在洗涤用品行业,得餐具洗涤剂市场者,得“天下”。

面对广阔的市场前景,作为行业领导者,早在1996年,立白就开始进军餐洗市场。多年来,立白以环保和健康为己任,以绿色健康作为产品研发的准则之一,借助创新驱动,从“不伤手、无残留”到率先完成配方升级、实现洗洁精全线食品用,不仅引领着行业的绿色、健康的发展潮流,也体现出立白作为日化行业领军企业,对环境保护的重视和担当。

据了解,立白洗洁精全线产品均符合食品用洗洁精产品的规定,产品采用绿色健康原材料,不仅安全环保,且生物降解度高,极大满足了消费者对洗洁精产品严苛的要求,“搞定”了市场,业内人士称“每卖10瓶洗洁精,就有4瓶是立白。”

在刚刚结束的“双11”、“双12”,立白洗洁精在京东洗洁精品类的份额稳坐行业的NO.1。

消费升级,撬动品类高端化引擎

风口之下,餐洗市场的竞争逐渐白热化,各大品牌仍围绕“去油”、“温和”、“不伤手”等功能点作为消费者沟通点,行业逐步陷入同质化竞争窘况。但经历2020疫情后,消费者对健康消费观念有了更深的认知,在家就餐、洗碗的次数增多,对餐具的除菌洁净、安全健康要求也有了一定程度的提升。

 

消费者的产品需求不断拓展,消费理念从价格至上到价值至上、从满足既定需求到追求附加值转变。对于餐洗市场而言,消费者已经从单纯追求去油效率升级到追求产品的安全、健康功能,便捷特性,甚至是科技感、时尚感等方面,消费升级的触角已经渗入餐具洗涤行业。日化行业分析人士表示,“尽管洗洁精产品在功能上尚未有更多颠覆性突破,但渐进式的高端化趋势已经逐步显现。”

面对不断升级的需求,立白近年来不断丰富产品结构,面对细分消费人群多元需求,不仅优化升级老产品,更大力创新新产品,打造了包含天然去油不伤手的透明精系列、自动去油的果醋精系列以及主打专业+便利的超洁净产品在内的,立白独有的餐具洗涤产品布局。

在立白官宣品牌形象大使的视频中,与章子怡同框出镜的产品是立白旗下透明瓶装洗洁精。与传统的洗洁精不同,它颜值高,更具有高达99.9%的除菌率,通过从柠檬、天然薄荷叶中提取天然原液,加入维E成分,实现“天然洗护,去油不伤手”。这么大手笔签订“国际章”为立白透明精“站台”,业内分析人士认为,立白要在洗洁精上“搞事情”,要从同质化竞争中跳出来。

对此,立白营销人员透露,“全新亮相的透明精产品系列,将撬动立白洗洁精品类的升级,承担立白的形象高端化重任。”通过透明洗洁精系列的C位出道,立白持续激活消费者对立白餐具洗涤形象的全新认知,并吸引消费者对果醋洗洁精、机洗产品等趋势产品的高度关注。可以说,透明精是立白为餐洗品类升级而准备的“敲门砖”,通过品类升级,品牌的高端化来撬动新一轮增长,进而“搞定”行业的进步和发展。

搞定未来,牵手章子怡彰显“野心”

众所周知,品牌邀请形象大使在营销中也是一门大学问。毕竟品牌大使的个性标签和气质形象,直接折射品牌的价值和态度。

从这一角度而言,立白和章子怡可谓“灵魂契合”,双方的地位十分匹配,气质也非常吻合。章子怡是中国最著名的女演员之一,在国际上有超高的影响力,工作之外已为人母,是一个对家庭负责的好妈妈。这些特质也与立白领导者地位、安全和健康的理念相得益彰,更容易与目标客户尤其是女性消费者进行品牌共振。

“国际章”入位立白,也彰显了立白的战略“野心”,作为国内外极具知名度的实力派巨星,章子怡可以帮助立白品牌进一步走向大众视野,建立并提升品牌的高端形象,而且章子怡的粉丝与立白目标用户一致,她们都是女性,是照顾家人的主力,注重产品对家人的安全和健康的影响,借助章子怡的号召力,可以强化立白在核心用户群体的渗透,全面激活立白品牌影响力,向着高端品牌的目标大步迈进。在实力派代言人的加持下,立白不止步于品牌形象升级,更加速营销层面的“真枪实干”。据悉,2021年,全新形象亮相的立白将携手电商巨头京东,从消费者数据挖掘、品类营销活动共创、趋势产品推广等多个层面,强强联合推进立白餐洗品类升级,并带动全餐洗行业的加速发展。

章子怡代言仅仅是立白升级的一个具象表现,纵深观察,2021年,立白将通过一系列大动作,向整个行业释放出强烈的破局信号。从行业市场,到消费需求,再到品牌形象,实现在更多消费者当中的心智占位。身为品类领导者,立白的战略布局值得更多期待。立白也将肩负起更大使命,对于整个行业都将产生积极而深远的影响。

 

1

上一篇 上一篇文章: 国际运动巨头的疯狂裁员会给国内运...
下一篇 下一篇文章: 靠卖商标一年收入13亿,南极人品牌...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2021 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号