2020年12月25日，在圣诞节当天，立白官方微博宣布了章子怡成为品牌形象大使。章子怡在演员、导师、“醒醒妈妈”之外，又解锁了新的身份。据悉，作为立白品牌形象大使，章子怡将与立白全新演绎“天然洗护”新净界。

章子怡是国内外影坛知名中国女星，见证了中国电影在国际影坛上的发展和崛起。而立白是我国日化洗护行业的领头羊，见证和引领了我国日化行业的崛起，开创了绿色健康和天然洗护的蓝海。这与章子怡的光环可谓是“实力相当”。从全能型偶像吴亦凡到著名演员章子怡，立白近期频频发力明星代言，影响力不断攀升，这背后究竟有怎样的一番考量？

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风口之上，餐洗市场大有可为

根据《中国洗涤用品工业“十三五”规划》提出的目标，到2020年，我国洗涤市场规模将达千亿，作为其中重要的组成，餐具洗涤剂也将迎来高速增长。国际知名咨询机构欧睿国际的数据显示，2018年中国餐具清洁市场规模达到134亿元，增长率为6.2%，预计未来3年稳定增长，增长率在6.5%左右。对此，有业内专家预言，随着衣物洗护产品的饱和及市场地位的逐渐成熟，未来在洗涤用品行业，得餐具洗涤剂市场者，得“天下”。

面对广阔的市场前景，作为行业领导者，早在1996年，立白就开始进军餐洗市场。多年来，立白以环保和健康为己任，以绿色健康作为产品研发的准则之一，借助创新驱动，从“不伤手、无残留”到率先完成配方升级、实现洗洁精全线食品用，不仅引领着行业的绿色、健康的发展潮流，也体现出立白作为日化行业领军企业，对环境保护的重视和担当。

据了解，立白洗洁精全线产品均符合食品用洗洁精产品的规定，产品采用绿色健康原材料，不仅安全环保，且生物降解度高，极大满足了消费者对洗洁精产品严苛的要求，“搞定”了市场，业内人士称“每卖10瓶洗洁精，就有4瓶是立白。”

在刚刚结束的“双11”、“双12”，立白洗洁精在京东洗洁精品类的份额稳坐行业的NO.1。

消费升级，撬动品类高端化引擎

风口之下，餐洗市场的竞争逐渐白热化，各大品牌仍围绕“去油”、“温和”、“不伤手”等功能点作为消费者沟通点，行业逐步陷入同质化竞争窘况。但经历2020疫情后，消费者对健康消费观念有了更深的认知，在家就餐、洗碗的次数增多，对餐具的除菌洁净、安全健康要求也有了一定程度的提升。

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消费者的产品需求不断拓展，消费理念从价格至上到价值至上、从满足既定需求到追求附加值转变。对于餐洗市场而言，消费者已经从单纯追求去油效率升级到追求产品的安全、健康功能，便捷特性，甚至是科技感、时尚感等方面，消费升级的触角已经渗入餐具洗涤行业。日化行业分析人士表示，“尽管洗洁精产品在功能上尚未有更多颠覆性突破，但渐进式的高端化趋势已经逐步显现。”

面对不断升级的需求，立白近年来不断丰富产品结构，面对细分消费人群多元需求，不仅优化升级老产品，更大力创新新产品，打造了包含天然去油不伤手的透明精系列、自动去油的果醋精系列以及主打专业+便利的超洁净产品在内的，立白独有的餐具洗涤产品布局。

在立白官宣品牌形象大使的视频中，与章子怡同框出镜的产品是立白旗下透明瓶装洗洁精。与传统的洗洁精不同，它颜值高，更具有高达99.9%的除菌率，通过从柠檬、天然薄荷叶中提取天然原液，加入维E成分，实现“天然洗护，去油不伤手”。这么大手笔签订“国际章”为立白透明精“站台”，业内分析人士认为，立白要在洗洁精上“搞事情”，要从同质化竞争中跳出来。

对此，立白营销人员透露，“全新亮相的透明精产品系列，将撬动立白洗洁精品类的升级，承担立白的形象高端化重任。”通过透明洗洁精系列的C位出道，立白持续激活消费者对立白餐具洗涤形象的全新认知，并吸引消费者对果醋洗洁精、机洗产品等趋势产品的高度关注。可以说，透明精是立白为餐洗品类升级而准备的“敲门砖”，通过品类升级，品牌的高端化来撬动新一轮增长，进而“搞定”行业的进步和发展。

搞定未来，牵手章子怡彰显“野心”

众所周知，品牌邀请形象大使在营销中也是一门大学问。毕竟品牌大使的个性标签和气质形象，直接折射品牌的价值和态度。

从这一角度而言，立白和章子怡可谓“灵魂契合”，双方的地位十分匹配，气质也非常吻合。章子怡是中国最著名的女演员之一，在国际上有超高的影响力，工作之外已为人母，是一个对家庭负责的好妈妈。这些特质也与立白领导者地位、安全和健康的理念相得益彰，更容易与目标客户尤其是女性消费者进行品牌共振。

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“国际章”入位立白，也彰显了立白的战略“野心”，作为国内外极具知名度的实力派巨星，章子怡可以帮助立白品牌进一步走向大众视野，建立并提升品牌的高端形象，而且章子怡的粉丝与立白目标用户一致，她们都是女性，是照顾家人的主力，注重产品对家人的安全和健康的影响，借助章子怡的号召力，可以强化立白在核心用户群体的渗透，全面激活立白品牌影响力，向着高端品牌的目标大步迈进。在实力派代言人的加持下，立白不止步于品牌形象升级，更加速营销层面的“真枪实干”。据悉，2021年，全新形象亮相的立白将携手电商巨头京东，从消费者数据挖掘、品类营销活动共创、趋势产品推广等多个层面，强强联合推进立白餐洗品类升级，并带动全餐洗行业的加速发展。

章子怡代言仅仅是立白升级的一个具象表现，纵深观察，2021年，立白将通过一系列大动作，向整个行业释放出强烈的破局信号。从行业市场，到消费需求，再到品牌形象，实现在更多消费者当中的心智占位。身为品类领导者，立白的战略布局值得更多期待。立白也将肩负起更大使命，对于整个行业都将产生积极而深远的影响。