财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌聚焦

国产运动品牌的“科技革新”之路


[  亚体资讯    更新时间:2020/12/17  ]     ★★★

12月15日,安踏正式揭幕“创中国跑力”品牌长期发展计划,全面启动安踏在专业跑步领域的科技革新举措。同时,为深入开拓科技新领域,领跑智能化运动风向,安踏跑步开启了与国内互联网及体育头部品牌咕咚的战略合作。


在此次发布会中,安踏跑步也正式推出了A-tr∞n “创”跑鞋平台问世后的首发之作——第一代安踏创跑鞋,推出“先吸震,后缓震”概念,重新定义极致跑感。

安踏进入跑鞋圈也带来了自己在跑鞋领域的黑科技——Smart S.A.M,智能分子吸震科技材料,从吸震、缓震、抓地三方位全面打造震感降维的极致跑感。而且,在后跟Smart S.A.M强吸震效果作用的同时,中底的A-FLASHEDGE材料也展现了极佳的缓震性能。


2020年,在遇到重重阻碍的国产运动品牌来到了新的舞台,以科技定局。

其实,诸如安踏、李宁这样的头部国产运动品牌都有着深厚的品牌积淀,正在经历着从专业运动装备到国潮品牌的转型之路。但打造国潮品牌不是一蹴而就,需要“随时而动”,因此大家都难分伯仲。所以,科技领域就成为了各品牌的必争之地,近年来,国产品牌在科技领域的投入几乎占据了企业投资的半壁江山,可见“圈地战争”的激烈。

在这场“战役”中各品牌都做了些什么呢?

第一个比较明显的特点就是科技名称做文章,中国风玩起来。每到国产品牌新品发布会,就是对广大消费者“文化水平”的考验,中华博大精深的汉语文化为各品牌提供了极大的“词库”,李宁与鸿星尔克的弜(jiàng)、以及李宁独创的 (bèng),从字形上就感觉耳目一新,从字音上也恰好反映了该项技术的主要特点。

从去年李宁跑鞋的 科技推出后,今年在实战篮球鞋上也有所应用。以驭帅13为代表的实战篮球鞋位列各大视频网站2020球鞋类TOP排行榜前列,网友纷纷表示李宁也可以这么“香”。今年李宁与杭州马拉松合作,借势推出的“绝影”跑鞋,主打弜科技。新款专业马拉松跑鞋“绝影”系列无论是鞋型、配色,还是专业度都无懈可击,收获了众多跑友好评,在主打专业跑鞋的前提下展现了国货的科技实力,不过1699元的价格也让普通消费者望而却步。

除了在科技名称上烧脑,科技本身也经得起推敲。

安踏在4月中旬推出了FLASHLITE安踏氢科技和安踏氢跑鞋2.0,以及经过认证的世界最轻运动风衣,一系列产品都要重新定义轻。针对FLASHLITE2.0,安踏创新团队在材料研发上投入超过500天,200多轮的研发测试,鞋底经过各维度超过30多轮次的测试。


11月,以越马为契机鸿星尔克推出应用“弜弹科技”的极风跑鞋,结合之前主打的“奇弹PRO”,鸿星尔克也在科技领域打出组合拳。新的奇弹PRO针对跑者需求,碳板面积扩大20%,重心位前移,满足10KM跑步者及日常穿搭。

12月匹克召开未来科技大会,与科技“较劲”。现场包括3D打印设备、三维脚型采样、运动数据收集系统纷纷亮相,新产品的介绍维度包括“谐振论”、“冲击论”以及“被动自适应”等干货。此前匹克主打的“态极”科技“高分子智能材料P4U”,同样被运用到运动外的其他领域,包括飞行防护头盔、防弹装备,以及铁路、桥梁、文物保护等。


国产品牌在科技领域的异军突起最大的受益者还是国内广大的消费者,为了使这种“运动科技”风席卷人心,各大品牌发行的大伙版本都走性价比路线,在价格适中的基础上还可以买到行业前沿的科技产品,加之各品牌百家争鸣的局面,为消费者提供了广泛的选择空间。产品单一、性能低劣也不再是国产运动品牌的掣肘。性价比高,回头客多,口碑良好,也是科技新国货的第三个显著特点。

无论是安踏的FLASHLITE,匹克的态极,还是李宁的 ,“科学技术是第一生产力”已经成为国产运动品牌的行业准则。国潮风+新科技也成了竞争的主旋律。国产品牌越来越自信,国内消费者越来越信赖,形成了良性互动,国货必能昂首于国际运动品牌之列!

 

1

上一篇 上一篇文章: 资本市场应发挥现代经济金融体系枢...
下一篇 下一篇文章: 始祖鸟两个重磅联名,户外运动品牌...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2021 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号