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三年前,董明珠许下了一个美好的愿望


[  腾讯新闻    更新时间:2020/11/28  ]     ★★★

董明珠的优秀毋庸置疑,但目前格力的困局也不好破。

2017年初,董明珠曾许下一个愿望:

“希望大家坐着格力造的车,打着格力的手机,控制家里的空调温度,享受格力带来的美味佳肴。”

寥寥数字,却是一个有些贪心的愿望,空调、生活电器、手机、汽车,董明珠都想要。

而这三年来的现实却是事与愿违,造车被坑、手机惨败、生活电器马马虎虎,甚至连看家业务空调的地位也岌岌可危。

根据前瞻产业研究的整理数据,2020年上半年,美的在变频挂机、定频挂机、定频柜机份额上都已经超过了格力。

再结合今年第二季度以来,董明珠频频亲自直播卖货,已经可以感受到董明珠的焦虑,也是格力正面临的危局。

是董明珠老了吗

似乎不像,在她出现的各种场合里,仍一如既往地强悍,你说她66岁了,但她说自己仍是25岁的心理。
是董明珠能力不行了吗?

恰恰相反,虽是个女流,但胜过多少男子,如果用西游记来做个比喻,她的本事无异于孙悟空,上天入地、降妖伏魔,无所不能。

不过,孙悟空一个人是取不了西经的,而近期格力副总裁兼董秘望靖东的突然离职,似乎透露出了格力受困的某些原因。

如果董明珠是孙悟空,那在她背后的格力高管们都是“沙师弟”,但格力这个取西经的团队却缺少了一个重要的角色:“唐僧”。

也许有人会说,董明珠身为董事长,不就是格力的“唐僧”吗?

但唐僧哪会亲自上阵打妖怪呢,唐僧应该做的事情,就是坚定取西经的正确信念,让整个团队一直往一个方向走。

很明显,董明珠不是这个角色,跟雷军打个赌,她做了手机,跟魏银仓见个面,她造了汽车,高瓴资本进来了,又想做医疗。

虽然这些方向都不错,但都偏离了格力的赛道,同时做的事情太多,自然就分散了格力的力量。

朱江洪

那格力以前有“唐僧”吗?有,在外界称道的“朱董配”时代,朱江洪无疑就担当了“唐僧”的角色。

在董明珠写的自传《棋行天下》中,他对于朱江洪的描述是:

“从心底来说,我对这位总经理深为敬佩,不仅仅是他卓识的远见、宽阔的胸襟,还由于他的知人善用。”
“卓识的远见”就是唐僧的信念,“宽阔的胸襟”就是唐僧的慈悲为怀,“知人善用”自然就是对孙悟空的器重。

而董明珠对“唐僧”的臣服,不只是在口头,也放在了行动上:

“我能忘我地为公司卖命,其中有相当一部分原因是对这位总经理的知恩图报。”

这和唐僧把孙悟空救出五行山时,孙悟空下的决心一样。

当然,年轻时的董明珠同样火力十足,但彼时在“唐僧”的引导下,她打的都是取经路上的妖怪,每打一战,格力就前进一步。

无论是刚进格力时与经销商周旋,还是成为格力销售负责人后与竞争对手对抗,或是2004年与国美闹翻,她都戴着“金箍”,不曾越雷池。

格力副总裁兼董秘望靖东

不过,2012年朱江洪卸任后,董明珠成为掌门人,团队和方向就起了变化。

从西游记中来看,唐僧只要被妖怪抓走了救不回来,八戒就会闹着要分行李,可以理解为,没有唐僧,也就没有了八戒。

所以对于格力而言,自从朱江洪卸任后,缺少的不仅是“唐僧”,还有起到团队润滑作用的“八戒”,只剩“孙悟空”带着“沙师弟”们继续前行。

虽然前几年格力的战绩不错,但问题在于,没了“唐僧”的队伍,哪还能叫“取经人”呢,即使左冲右突打得很精彩,但终究到不了“灵山”。

于是,自然“沙师弟”待不住了,“沙师弟”只有成佛一条路,眼看跟着大师兄前途未卜,自然心生去意,或许望靖东只是一个缩影。

有人说,高瓴资本成了第一大股东后,不能成为“唐僧”吗?

很遗憾,如果非要给高瓴资本找一个团队角色的话,顶多只能算“白龙马”,投资机构是助力者,就像白龙马的作用是让唐僧走得快一些,但不可能成为领路人。

当然,不可否认,董明珠是“战神”,也是一个出色的企业家,但格力站在当下的十字路口,可能需要考虑一下:沙师弟走了,唐僧在哪里?

如果一定要由董明珠来改变这个格局的话,或许首先要做的一件事情就是,收起金箍棒,把自己变成一个真正的“唐僧”。

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