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透视冰洗市场未来风向:高端化、新品、品牌聚集效应


[  21世纪经济报道    更新时间:2020/9/18  ]     ★★★

        摘要:近日,在京东家电冰洗行业峰会上,京东零售集团家电事业部副总裁谢帆表示,冰洗是行业内继小家电之后的第二大增长体系,源于其兼具刚需功能需求、又有消费升级契机的属性。......

受疫情影响,家电市场在今年上半年一度陷入“急冻”状态,各项数据遇冷直跌。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示,今年上半年我国家电市场零售额规模达3690亿元,同比下降14.13%。不过,线上家电渠道持续稳增,占整体家电零售额的51.84%。

不过,冰箱与洗衣机品类表现出了相对良好的抗跌能力。从冰洗销售数据上看,Q1业绩遭遇巨大滑铁卢,但Q2却强势反弹,尤其线上渠道同比增长至44.8%,超过去年下半年,回暖信号积极。

不过,冰洗市场未来的风向、渠道政策力度等依然是产业内最关注的问题。

在发布会现场,京东家电冰洗业务部总经理吴双喜透露,京东冰洗一年来的销售数据印证了高端化趋势明显、新品引领行业增长、品牌聚集效应显著的三大迹象。

在高端化趋势方面,冰箱和洗衣机的潜力价格带不断上移,其中4800元以上冰箱的销售额同比增长110%,4000元以上洗衣机的销售额同比增长50%。

与此同时,冰箱、洗衣机、干衣机的上新速度同比去年分别增长141%、174%和486%,新品贡献的销售额占比也达到了44%、46%和88%。

此外,冰洗烘三大领域龙头品牌逆势向上,在近一年的新品销售中,海尔、美的等热销前六的品牌新品销售额占所有新品销售额的占比是85%、80%和90%。

另一个新的趋势是,消费者换新的理由在发生变化。以往,冰洗产品是更新换代周期较长的品类,消费者普遍存在“不坏不买”的心理。然而《京东2020冰洗白皮书》数据显示,已有47%的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意,认为需要升级。这说明冰洗产品推高卖新的成果背后,京东所洞察到的消费者行为的变化。

结合京东大数据发现,年轻化的新消费群体已经崛起,95后的Z世代迅速成为线上消费中坚力量;“她经济”崛起,女性用户比例增加;此外,随着渠道的不断下沉,低线城市用户爆发,成为线上消费的高潜力用户。

消费升级也催生了一些新兴品类的爆发,其中干衣机就是典型。根据现场品牌嘉宾介绍,干衣机在海外普及程度已经很高,美国渗透率超90%,欧洲则为65%,韩国也达到50%以上。与之相比,中国的市场空间大有可为。今年上半年我国干衣机销量同比增速良好,6月增速比例甚至高达112.4%。

 

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