王者荣耀X苏州稻香村联名礼盒：一次体面的老字号品牌创新演绎

消费者年轻化是众多品牌营销转型需要面临的重要问题，年轻人是大众品牌营销中永恒的话题，如何俘获年轻人的心，收获年轻人的喜爱和认可，始终是品牌的重要课题。

然而实际上，在时下品牌与年轻人的互动沟通中，营销翻车事件却频频发生，这其中也不乏一些大品牌，老字号转型营销的失败案例更是不胜枚举，年轻人不买老品牌的账，是让品牌十分头疼的问题。

毕竟年轻化营销打不好，就会被年轻市场抛弃，失去了年轻消费者，也就等同于失去了品牌的未来。

中国Z时代这届的年轻人是完全生长于互联网的一代，他们会成为自己喜欢的品牌的狂热粉，毫无理由的为它买单，甚至还会成为品牌传播链条中的一环。

然而与此同时，他们也会对不对胃口的品牌嗤之以鼻，不顾这些品牌有多么悠久的历史和辉煌的过去。

年轻人的市场就是这么残酷，不适应市场只能惨遭淘汰。从“awsl”这类年轻人的黑话，到“盲盒”、“潮鞋”、“汉服”这类新兴文化破圈，年轻人既在主导大众网络文化，站在了互联网主流舞台上，也成为当下消费市场的重要支柱，成为品牌们必须争夺的人群。

数据显示，在2017年，“Z世代”人群就已经达到了1.49亿之多，2020年，年轻人已经占据消费整体的40%。

年轻人在影响着将来，也已经开始“占据”现在。

随着消费市场的转型升级，很多老字号品牌已经开始逐渐进行品牌年轻化改造，以匹配这届年轻人的消费审美，“国潮”也一度成为网上的热门话题。早年间曾因品牌年轻化翻车的李宁，也由于其“国潮化”改造，成为今天品牌年轻化的一大标志性案例。

很多品牌都在纷纷自救，以迎合年轻人的喜好，然而老品牌年轻化的营销总不好很容易哗众取宠，适得其反。

而苏州稻香村联名王者荣耀推出中秋特别礼盒却做了很好的示范，取得了两大品牌的共赢。

苏州稻香村于1773年（清乾隆三十八年）创立于苏州，以中式糕点、青盐蜜饯、糖果炒货为主要经营产品，至今已经持续经营了近两个半世纪。

它是中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一，也是经国家认证的“中华老字号”。从创始初期的苏州观前街老店发展到现如今已经在全国拥有十个现代化食品生产加工中心的大型食品集团，苏州稻香村历经了247年的持续发展。

继2020年新年礼盒“荣耀稻香”之后，王者荣耀再次联手稻香村，推出“峡谷月明”中秋礼盒，现已开启预售。

中秋礼盒采用立体书形式的双层抽屉盒型，打开礼盒盖，一轮明月悬挂在王者峡谷上空，伴随着王者荣耀音乐，响起嫦娥的经典台词“你对着月亮许了什么愿”，沉浸其中，尽情享受专属你的王者时刻。

这款名为「峡谷月明」的中秋联名礼盒，包装采用了深邃唯美的星空蓝色，同时配以具有传统韵味的烫金浮雕设计和金属锁扣，呈现出浓厚的中秋氛围；王者logo化为皎洁的明月，游戏中的人气角色嫦娥则轻拂衣袖，与玉兔共赏峡谷月明。

除了包装礼盒的设计，月饼的味道也有很多新意。这款礼盒共有9块月饼，6种口味，分别是黑松露流心奶黄、流心红茶、炭烧咖啡、苏式白果、玫瑰鲜花、蛋黄莲蓉。

同时，礼盒还有专属的联名印章、玉兔月饼模具和中秋特别祝福卡，在亲手为月饼加盖印章的同时，还能体验稻香村的非遗技艺，追溯传统中式糕点文化，极具使用和收藏价值。既保留了传统，又增添了创新。

从产品的设计和包装的创新上，可以看出稻香村想要拥抱年轻消费者的努力，王者荣耀的古风游戏场景和稻香村传统文化的契合让两者的联名恰到好处，传统的与创新的融合，老品牌和年轻品牌的交互深得年轻人的青睐。（图/文 中国国家品牌网 苑晶铭 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）

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