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GAP、Zara、H&M、CK、GUESS…快时尚争相“比惨”


[ 品牌总网      更新时间:2020/6/19  ]     ★★★

        摘要:近日,GAP、Zara、H&M等知名快时尚品牌的海外公司相继出炉近一个财报季的数据,盘点它们的情况,基本上可以用“比惨”二字来形容。这个品牌将关店1200家、那个公司巨亏66亿元……

一度风靡全球的快时尚巨头,在疫情长时间拉扯下举步维艰。

近日,GAP、Zara、H&M等知名快时尚品牌的海外公司相继出炉近一个财报季的数据,盘点它们的情况,基本上可以用“比惨”二字来形容。这个品牌将关店1200家、那个公司巨亏66亿元……Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH集团堪称“最惨”,截至2020年5月3日的三个月内,该公司净亏损约合人民币超过77亿元。

根据波士顿咨询6月11日发布的时尚奢侈品行业研究报告,不同于奢侈品相对快速的复苏,时尚板块的复苏相对缓慢。

为了保存实力,快时尚不得不停下快速增加销量、快速开辟新店的经典战略,转而加码线上业务,尽可能挽回损失。H&M财报称,第二财季(2020年3月1日- 5月31日 )期间的销售受到新冠病毒疫情的严重影响。在4月中旬,集团旗下约80%的商店暂时关闭,而第二财季在线销售额飙升了36%。

CK、Tommy母公司巨亏77亿元 

Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH集团在2020年第一财季(截至5月3日的三个月内)销售额下滑43%至12.57亿美元(约合88.9亿人民币),净亏损则高达11亿美元(约合77.86亿人民币)。其中,Tommy Hilfiger销售额下跌39%至6.15亿美元,Calvin Klein销售额亦减少了46%至4.26亿美元。

PVH集团首席执行官Emanuel Chirico表示,集团目前拥有18亿美元现金和可动用借款。PVH集团预计,其85%的门店将于6月中旬恢复营业,第二季度营收跌幅将比第一季度更为显著。

截至6月16日,PVH集团以52.57美元/股报收,市值37.3亿美元。

Gap母公司巨亏66亿元

拥有Gap、Old Navy等品牌的盖普公司在2020年第一财季(2020年2月1日~5月2日),销售额下滑43.1%至21.07亿美元(约合149.02亿人民币),而上年同期为37.06亿美元(约合262.1亿人民币);净利润亏损9.32亿美元(约合66亿人民币),上年同期录得净利润2.27亿美元(约合16.05亿人民币)。

其中,盖普公司旗下三大主力品牌,Old Navy、Gap和Banana Republic销售额跌幅分别为:42%、50%和47%。

值得注意的是,盖普公司所有品牌线下门店销售额均下滑50%以上,线上销售则有不同比例的上升或下滑,尽管如此,依旧难以抵消总体下滑的态势。基于当前环境的不确定性,创立于1969年的盖普公司表示无法给出第二季度或全年的业绩指引。

截至6月16日,盖普公司以11.38美元/股报收,市值42.5亿美元。

Guess亏损11亿元

美国时尚品牌Guess在2020年第一财季(2020年2月1日~5月2日),公司净收入同比下滑51.5%至2.603亿美元(约合18.41亿人民币),净亏损较上年同期的2058万美元进一步扩大至1.6亿美元(约合11.32亿人民币)。Guess预计,2020年第二季度依旧会维持相似的跌幅。

从地区来看,在今年第一财季,Guess所有市场业绩均出现下滑。其中,北美地区零售收入跌幅高达57.7%,欧洲和亚洲销售额分别下跌49.3%和52.6%。截至目前,在Guess 的1141家直营店中,约有677家已经重新开业。

为了应对困难,成立于1981年的Guess宣布会采取裁员,给所有欧美市场零售店员和大部分办公室员工放无薪假,以及计划在2021年减少中国市场的产量至23%左右等一系列措施。

Guess首席执行官Carlos Alberini表示,未来集团会专注于减少开支,调整库存并将延长供应商支付日期,以应对疫情等不可抗因素带来的挑战,并计划在未来18个月内永久关闭北美和中国共约100家门店。

截至6月16日收盘,Guess以10.60美元/股报收,市值7.17亿美元。

Zara母公司计划永久关闭1200家门店

Zara母公司、西班牙快时尚巨头Inditex集团在2020年第一财季(2020年2月1日~4月30日),销售额同比大跌44%至33.03亿欧元(约合264亿人民币);更录得史上首次净亏损4.09亿欧元(约合32.8亿人民币),上年同期的净利润为7.34亿欧元(约合58.72亿人民币)。

由于疫情影响,Inditex集团旗下品牌实体店关闭、销售额骤降,旗下超88%的门店停业。截至4月末,Inditex集团在全球27个市场营业的门店仅为965家,低于总数的1/7。

Inditex 集团旗下,除了大众所熟知的、创立于1963年的Zara外,还有 Bershka、Pull&Bear、Straparius、Oysho等多个品牌。Inditex集团创始人阿曼西奥•奥特加(Amancio Ortega),在2015年以795亿美元的财富登上世界首富的宝座。据《2020福布斯全球亿万富豪榜》显示,奥特加排名第6,拥有551亿美元财富。

Inditex集团坦言,大面积的关店对业绩产生严重的负面影响。Inditex集团提出了史上规模最大的关店计划,将于今明两年永久关闭1000~1200家门店,主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店,以及盈利能力小于26万欧元的门店。

不过,Inditex集团始终对自己的商业模式充满信心。财报显示,公司销售额的快速下滑已经趋于放缓,5月销售降幅为51%,而6月2日至8日期间销售降幅则缓至34%。截至6月8日,共有5743家门店在79个市场开业。线上布局,也是Inditex集团尤为重视的,预计到2022年,在线销售将占该集团业务的四分之一以上。

截至6月16日收盘,Inditex集团24.695欧元/股报收,最新市值约769.1亿欧元。

H&M销售额下降50%

全球第二大服装零售商瑞典H&M集团6月15日发布的财报显示,截止5月底的第二个财季销售额下降50%,至286.6亿瑞典克朗(约合人民币218.41亿元),但降幅小于预期,因为很多市场的疫情限制措施已开始放松,门店开始重新开放。

图片来源:H&M官网

受新冠疫情的影响,H&M全球80%的门店都在四月中旬关闭了,四月底开始,该公司开始有序地重新开放一些店面。目前,在全部的5058家门店里,仍有900家门店是关闭的,约占总数的18%。

同期,网上销售额增长了36%。

快时尚危机由来已久

事实上,早在新冠疫情到来前,全球快时尚品牌就已开始了一轮洗牌,最具标志性的举动是诸多品牌陆续败走中国市场。

2018年11月,英国快时尚品牌Topshop天猫旗舰店在店铺首页发布公告称:因国际业务运营策略调整,天猫店将于近期关店,即日起全店清仓。那一年本是Topshop在中国市场的重要一年,原计划在上海淮海中路开设实体店,落成后将成为Topshop全球最大的店铺之一,但这一开店计划至今未果。

随后,2019年4月,Foever 21也确认退出中国市场。今年,轮到Esprit挥泪离开。

本土的快时尚品牌,同样煎熬。以美特斯邦威为例,2020年第一季度亏损达到2.36亿元,预计上半年亏损3亿元-6亿元。

曾经,快时尚凭借前沿的设计、超高的性价比,快速占领中国市场,它们的超大门店开在比邻奢侈品门店的核心地段,以跑马圈地的姿态“开一家火一家”,2017年达到顶峰。

但这种方式在中国很快遭遇瓶颈,甚至是步子越大,损失越大。与快时尚引以为傲的“快”比起来,中国成熟的服装供应链系统和电商平台,让网红店铺可以更“快”地推出产品,而且还不用承担寸土寸金的房租。另外,“国潮”等细分市场的崛起,比快时尚品牌更敏锐地捕捉了青年时尚消费文化。

新冠疫情后,中国的时尚、奢侈品行业将出现新的趋势。据波士顿咨询的调研,消费者寻求高端化或性价比,中端品牌度日艰难。“清晰定位和极致落实的差异化价值主张才能俘获人心。”时尚行业需立刻采取行动,为持续下行做足准备。

 

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