今天谈国际化，我常常感到比改革开放初期在国内建厂还困难，因为企业是拿着美元、欧元在国际市场上花。此时企业派驻一个人开拓海外市场，全公司都必须支持他。只有全公司国际化，才能对走出去形成一定保障。
今天中国的工业企业还很薄弱，要想为企业和国家盈利，就必须建立全民国际化意识。国际化现在是一个理念，应尽快将理念转化为意识和行动，这时产业、科技、人才的水平才能全方位的升级，中国才能真正融入全球经济一体化大潮之中。
从”品牌战略“具体的实施手段来看，应将品牌作为梯队向外推，企业参与政府推动，政府应像当年建立工业基地那样去推动这件事。
我有三点建议：
第一，凡政府参与控制的行业价格体系，应制定出产品在市场上的高、中、低标准，这样才能推动企业创新。现在市场上经常是品牌说有就有，说没就没了。“三九”曾为人类健康做了很多贡献，第一个在美国世贸广场做广告的中国企业就是“三九”，但现在的“三九”很让人感慨。
中国通过27年发展，已经看到市场对品牌产品和品牌企业的强烈需求，因此在实施“品牌战略”过程中，新闻界也要多宣传品牌。品牌是民族的、国家的，不是哪一个企业的，更不是哪一个人的。
第二，品牌企业的产品应优先退税并给予自由定价，给予其绿色通道，此时企业在国际市场建设上也会容易一些。现在很多中国企业都是拿自己的外汇和资源，为他国的品牌企业做加工，这样的时代应该结束了，市场的最后一战就是品牌之战。
第三，品牌的建设手段应有所区别。中石化、中远洋、甚至华为这样的国字号品牌，政府应下大功夫；一汽、二汽这样的字号需要规范；一些带区域字头的企业，应重新命名，这些企业在品牌资源上太浪费，绝大多数企业甚至没有品牌意识。政府应集合品牌资源，并将其纳入知识产权保护范围，应按系统工程来做。如同仁堂在国外被注册，在国内既有北京同仁堂，又有天津同仁堂，政府应克服困难出面协调整合，最终使国家形成系列品牌。
除以上三点外，对品牌的衡量应采用现代标准。首先是国内标准，其次是国际标准。
品牌首先要有行业带动能力，还要看产品覆盖率，也要看行业企业的整体水平。产品的市场占有率30%是稳定，50%以上是超越，70%以上就是独占。还要看行业有没有大产品，也要看产品的专业性。如一个企业一百年就做冰箱，这就是一种精益性的专业品牌。
品牌在国际市场也要形成一定覆盖率，但这里要区分全方位国际化、区域国际化和战略性国际化。这几种品牌市场份额怎么定，应在充分调研后再定夺，要靠市场体系来运作。
总之，中国实施“品牌战略”的时代已经到来，但这个时代怎么建设，政府和企业都需要深入思考，更需要尽快行动起来。
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