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耐克“神鞋”或将被禁,但这可能不是坏消息


[  第一纺织网    更新时间:2020/1/18  ]     ★★★

        摘要:对于耐克而言,禁令传闻对公司的影响似乎十分有限,耐克股价并未受到影响,今日收盘股价微升0.56%至103美元,半年内累计上涨18%。有分析认为,毕竟为长跑运动员设计的性能鞋仅占其390亿美元业务的一小部分。

禁令甚至可能成为国际田联对耐克的一次免费广告营销,令普通消费者对耐克跑鞋技术更加信赖

运动巨头耐克不过是又一次证明了自己的技术话语权。  

据英国《泰晤士报》援引消息人士,因帮助精英运动员打破马拉松记录,耐克的Vaporfly Next %跑鞋可能面临来自田径管理机构国际田联的禁令。与此同时,耐克还有另外一款钉鞋也被禁止使用。 

Vaporfly NEXT%鞋款是耐克2019年发售的路跑竞速专业鞋款。该鞋款公开以“将跑步效率提升4%”为卖点,售价高达2000元。这一性能震撼了行业,因为对于三小时马拉松而言,这意味着运动员跑步成绩提高了将近六分钟,而对于四小时马拉松而言,运动员成绩将提高约八分钟。  

事实证明,该跑鞋一经推出后的确频繁刷新各项长跑比赛的世界纪录。去年10月,肯尼亚运动员基普乔格身穿特制版的耐克Vaporfly Next %,以1小时59分40秒的成绩完成“159挑战”,成为人类历史上一个全程马拉松跑进2小时的人。  

肯尼亚运动员基普乔格身穿特制版的耐克Vaporfly成为人类历史上一个全程马拉松跑进2小时的人

肯尼亚女运动员Brigid Kosgei去年在芝加哥马拉松以2小时14分4秒,打破英国运动员Paul Radcliffe保持16年的纪录,同样也穿着Vaporfly Next %。今年年初的日本箱根驿马拉松上,包括日本运动员在内的84%的运动员选择了Vaporfly Next %,选择日本运动品牌的人数直线下降。仅有7名参赛者穿着亚瑟士Asics,远不及去年的51名,选择Mizuno的仅有9人,不及去年的24人。  

去年12月,耐克CEO Mark Parker在回答分析师问题的电话会议上也开玩笑称,有争议的Vaporfly跑鞋帮助他在工作中走得更快,“我穿过耐克总部所需的时间至少减少了4%,感觉真的很好。”  

不断被打破的记录引起了一些运动员不满。去年10月底,多名跑步精英运动员联名向国际田联和运动诚信组织投诉,称该跑鞋让马拉松比赛失去了公平性。尤其是考虑到一些接受其他运动品牌赞助的运动员无法穿着Vaporfly Next %。  

随后,国际田联于2019年底成立由运动科学家、专业跑步运动员、伦理与法律专家组成的专家小组,就耐克旗下跑鞋是否有违竞技比赛公正性展开调查,最快可能会在二月前发布正式禁令。不过之前穿着此鞋款创造的纪录不会受到影响。  

从技术层面上看,耐克这对跑鞋最大的不同之处在于,其中底以泡沫和碳纤维板制作,能够帮助运动员在每一次落脚时存储本应消散的能量,最大程度地减少能量损失,帮助跑者在每个步幅上获得最大的推动力,从而令跑者在相同的能量消耗下跑得更快。  

根据纽约时报以社交平台Strava提取的公开数据进行的调查显示,耐克关于Vaporfly Next %性能的宣传数据可能是准确的。Strava被认为是运动员的社交网络,它记录了2014年以来,数十个国家地区的700多次比赛的概况,汇总了约28万场马拉松比赛和21.5万场半程马拉松比赛的结果和跑鞋数据。

图为纽约时报根据公开数据对耐克Vaporfly等跑鞋对跑步成绩影响做出的部分调查结果

该报通过建立模型分析发现,穿着Vaporflys的跑者的速度比穿其他鞋子的同类跑者快3%至4%。也就是说,两名能力不相上下的运动员中,穿着Vaporflys的跑者比不穿着Vaporflys的竞争对手具有更大的优势。  

有观点认为这违反了国际田联章程中“跑鞋不能给运动员提供不公平的助力和优势”的规定。Asics赞助的跑步者Sara Hall去年对媒体说,由于跑鞋的原因,现在运动员很难以表面现象来庆祝比赛成绩。  

但是也有观点认为,该章程并没有对何种“助力”提供更详细的规定。据国际田联传播主管Nicole Jefferies称,工作组还在审查该规则的措词。国际田联去年就表示,目前的挑战是如何在鼓励田径运动中开发并使用新技术与保留这项运动的基本特征——易得性,普遍性和公平性之间找到适当的平衡。  

技术究竟应该在多大程度上帮助体育运动发展,如何定义运动场上的效率与公平,这实际上是困扰体育界多年的问题,就像是多年前国际泳联规定禁止高科技鲨鱼泳衣,以及美国职业橄榄球大联盟NFL禁止使用有助于球员接球的粘性物质。  

另有分析称,国际田联的重点可能是限制未来版本的升级,比如耐克可以在鞋底中添加多少泡沫。未来运动品牌将在特定的中底厚度前提下进行有限制的创新。运动专家Geoff Burns在10月发表的一篇论文中指出,当前Vaporfly鞋底厚度为1.4英寸,而其他跑鞋中底通常在1英寸左右。中底厚度越高,跑鞋帮助回收的能量就越多,最终的成绩也就越少体现人自身的能力。  

现在看来,如果国际田联在1月底宣布禁令,耐克可能会提起上诉,仲裁程序可能会长达6个月,这意味着在2020年东京奥运会开始之前可能不会做出决定。在此期间,鞋子将继续被禁止使用。今年夏天想要捍卫金牌的基普乔格将不能穿着Vaporfly Next %进行比赛,届时他能否保持此前的记录将成为悬念。  

不过对于耐克而言,禁令传闻对公司的影响似乎十分有限,耐克股价并未受到影响,今日收盘股价微升0.56%至103美元,半年内累计上涨18%。有分析认为,毕竟为长跑运动员设计的性能鞋仅占其390亿美元业务的一小部分。  

实际上,这甚至可能成为国际田联对耐克的一次免费广告营销,令普通消费者对耐克跑鞋技术更加信赖,从而促进大众跑鞋的销售。

特别是随着近一年来,在经历街头潮流井喷期后,运动品行业从时尚度和明星营销理性回归,重新强调专业性能。一度受益于时尚化的adidas、Puma等运动品牌也开始反思并紧急刹车,把重心回归到专业的篮球、足球和跑步等运动领域上,Under Armour则在财报中坦承其时尚化转型失败,未来把目标瞄准篮球等专业性运动用品市场。  

在运动服饰行业,谁“跑”得快谁赢依然是生存法则,这背后是强大的技术支撑。    

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