回力再出质量问题，“国货之光”光芒正消逝？

2019年12月31日，国家市场监督管理总局官网通报2019年童鞋等51种产品质量国家监督抽查不合格产品及企业名单。其中，上海回力鞋业有限公司（下简称“回力”）生产的WZ-9047型童鞋样品，被查出含有邻苯二甲酸酯。

据悉，邻苯二甲酸酯被世界卫生组织公告为一种环境荷尔蒙，可通过呼吸道、消化道和皮肤等途径进入人体，在体内会干扰人体的内分泌系统，可导致男孩“女性化”，也可引起儿童性早熟。

对此，回力鞋业工作人员解释称，样品不合规是因为材料问题，该材料为外购材料。

1月7日，回力鞋业方面表示，关于童鞋检测不合格一事，公司正全力配合市场监管局做好该产品的进一步调查和复检工作。相关产品去年9月已经终止了生产和销售，并同步作了下架处理。回力鞋业承诺，公司将不断完善质量管理体系，加强对相关工厂的产品质量监管力度。

趁“国潮”之风“回力”

追溯90余年历史，回力鞋业创建于1927年，1935年正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌，“回力”寓意“回天之力”，“Warrior”则意味战士、勇士、斗士。1937年回力鞋厂毁于战火，新中国成立后，回力被收归国有，见证着中国体育事业的辉煌。 

回力最经典款低帮WB-1型篮球鞋就在那时出现，并拿下多项国内外大奖，红极一时，成为经销商的最爱。那时有句话，经销商拿到WB-1，就等于拿到现金，因为完全不愁销售。当时回力的年销售额一度达到7、8亿元规模。

好景不长，进入90年代，中国经济高速发展，李宁安踏等国产品牌雨后春笋般出现，阿迪耐克等国外品牌也相继进入中国市场，款式“单一、老旧”的回力渐渐被市场淘汰，2000年正式宣布破产。之后未消声灭迹要归功于华谊集团，注资重新组建了上海回力鞋业有限公司，但名存实亡，回力一度甚至没有进入商场的资格。
直到2008年，回力终于开始“回力”了。

2008年北京奥运会举办，买国货成为一时风潮。不过更重要的是，因出演《指环王》和《加勒比海盗》大火的精灵王子奥兰多·布鲁姆，在《纽约，我爱你》片场穿着飞跃鞋的照片一下子引爆了网络，大家误以为是回力，回力顺势捡着这个大便宜，打着一手“情怀”牌开始了复兴之路。 

2010年上海举办世博会，回力品牌获得了特许生产商和零售商资格，增加了品牌曝光度。同年9月，回力在上海平凉路开设了第一家旗舰店，首月营业额达167万元，创下历史纪录。

2016年，国内掀起一股“小白鞋风潮”，杨幂、吴亦凡、刘雯等国内明星纷纷在街拍、活动现场、社交动态上穿着回力小白鞋，同时回力小白鞋也频繁出现在国外时尚街拍、社交媒体上。再加上其低廉的价格，一时间国内消费者把回力小白鞋买到断货。

2017年回力走出国门，开通了instagram等社交账号，还发布了海外系列。

2019年天猫双十一，回力官方旗舰店的销售额首次突破亿元人民币，首次跻身双11鞋类销售排行榜第五位。

一切似乎风平浪静，但背后却暗藏波澜。

屡屡“抄袭”，天价鞋难卖

回力经典款小白鞋卖火之后，开发产品是必然之路，但是消费者看到新产品可不再买账了。众多鞋款与匡威、vans、adidas等鞋款傻傻分不清楚，网上还有一个人尽皆知的段子：
——“匡威和回力的区别是什么？”——“匡威只能是匡威， 但回力不仅能是匡威，还能是VANS、耐克、阿迪达斯等等。”

“抄袭”鞋款如图：创新是品牌延续下去的根本，即便是国潮当道，但作为一个众人追捧的“国货之光”，却光明正大地抄袭着国际大牌，必然要被国人诟病。

除了这些平价“抄袭鞋”，回力也做过创新尝试。

回力之所以受欢迎，高性价比是重要原因，但回力当然也有发展高端市场的野心，于是推出了高端系列产品，但跨度太大，价格直接提高至天价千元左右，如今参加天猫活动降价至300元左右才有消费者问津，由此可见，高端化路线依然任重而道远。

除此之外，之后和AJ的联名更是掉色严重把消费者袜子都染成红色，再次引起一波质疑。

再者如今鞋类市场如火如荼，消费者选择权众多，忠实度下降，产品没有创新与高质，消费者大可不买账。

不过，最近回力开始搞起了联名营销，与喜茶、百事可乐、fourtry、K79、去哪儿网、葫芦娃等发布的联名系列在外观设计、系列寓意上都比较不错，还在最近的综艺《潮流合伙人》上被明星种草，深受消费者喜爱。

希望回力能抓住机遇，完善质量问题，做个与年轻消费者期望相符的“国货之光”。

“没能力把品牌做好，只是赶上潮流”

此次质量门事件出现后，业内人士杨大筠评价道：“回力本身并没有能力把品牌做好，只是正好赶上了复古的潮流。”不无道理。

1月2日，CIC灼识咨询执行董事朱悦表示，回力在近年来暴露出的诸多问题都与其轻资产模式有关。

“除回力经典设计的14款长线产品外，授权经销商可在得到回力官方认证后，拥有设计、生产到销售的许可。由于授权厂商过多且较分散，这种管理模式下，回力的产品管理变得困难。”朱悦说道。

回力某经销商还表示，回力两年前就开会说要加强对经销商的监管，但目前并未有任何动作，其次表明，回力目前对于线上平台的管理已经焦头烂额，无暇监管线下。

回力目前没有自己的工厂，通过品牌授权其他企业进行加工、生产、销售。如此一来质量并不能得到保证。授权经销商权限太多，回力官方管理不善，只能使产品参差不齐，销售渠道混乱不堪。

接连的事件已经在向回力敲响警钟。完善的供应链和管理机制是品牌发展的必然要求，回力如果不对现有模式进行改变，不加强对经销商的监管，以及抓好产品做出创新，即便是“国潮”当道，也无力回天。

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