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踏足耐克地盘,PUMA要在美国设立第二总部


[       更新时间:2019/1/22  ]     ★★★

        摘要:业绩节节攀升,是PUMA在北美建立第二总部的重要因素,德国品牌希望进一步挖掘北美市场的增长潜力。

业绩攀升的PUMA坐不住了,为了盯紧体量巨大的美洲市场,这家德国品牌决定在北美设立第二总部。

  1月21日,PUMA宣布,公司将在美国马萨诸塞州东部萨默维尔市建立一个全新总部,预计2021年正式投入使用。目前,PUMA的第一总部依然位于德国赫尔佐根。

  第二总部建设完成后,PUMA会将位于波士顿和韦斯特福德的两家分公司进行合并,进一步统筹北美市场资源。

  萨默维尔市曾被称为贫民窟,经过20多年重塑形象,这座传统工业城市已经成为科技创新城市。

  据悉,PUMA第二总部选址联合大道455号的一栋新建筑,占地面积15万平方英尺。这里预计容纳550名北美员工,人数比当前增加20%。建筑顶部将拥有一个1.9万平方英尺的平台,带有休闲区、篮球场、健身中心和儿童活动室等设施。

  “我们很兴奋汇集北美员工在萨默维尔市,一个多元化、充满活力的城市,契合公司价值观和文化,能够留住和招聘更多优秀人才,”PUMA北美区总裁兼首席执行官Bob Philion在一份声明中说道。

  自2013年,PUMA全球首席执行官Bjorn Gulden上任以来,公司业绩持续增长。

  2017财年,PUMA整体销售额超过40亿欧元,创品牌历史新高,并超越Under Armour成为全球老三,仅次于耐克和阿迪达斯。PUMA预计,2018财年销售额增速介乎于14%至16%之间。

  业绩节节攀升,是PUMA在北美建立第二总部的重要因素,德国品牌希望进一步挖掘北美市场的增长潜力。

  普华永道发布的行业报告显示,2018年北美体育产业的市场规模达到712亿美元。目前,北美地区是全球最大的运动用品市场,占据着大约1/3的市场份额。

  据PUMA最新发布的2018财年第三季度财报,全球销售额同比增长14%至12.4亿欧元,净利润增长24.7%至7750万欧元。

  其中,美洲和亚太地区的增长最为喜人——美洲市场销售上涨15.8%至4.14亿欧元,亚太上涨22.8%至2.9亿欧元。由于鞋类需求减弱,欧洲大本营的销售增速则下降到8%,前两个季度曾分别高达18.6%和10.5%。

  随着欧洲大本营的业绩增长放缓,美洲板块潜力显著,PUMA期望将目光放远,以建立第二总部的方式深耕北美乃至美洲市场。

  值得注意的是,The NPD Group发布的美国运动鞋市场报告显示,2018年二季度,运动生活休闲鞋类的销售额同比增长7%,达到29亿美元。相较之下,包括篮球、跑步、足球、网球、训练和棒球在内,专业功能性鞋类的销售额下降5%至17亿美元。

  NPD高级顾问Matt Powell表示,性能鞋类在第二季度继续表现不佳,因为市场需求大都来自于运动生活方式,休闲类产品成为美国运动鞋市场的主要增长动力,这种趋势在短期内不会改变。

  相契合的是,以复古和街头潮流为主的运动生活产品线,目前是PUMA最卖座的鞋类系列,有望在北美市场继续提升销量。

  2018年夏天,PUMA宣布时隔17年重返专业篮球鞋领域,希望进一步追赶阿迪达斯和耐克等竞争对手。随即,PUMA相继签约潜力新秀扎伊尔·史密斯、马文·巴格利三世、德安德烈·艾顿、小迈克尔·波特以及鲁迪·盖伊等NBA球员。

  其中,艾顿和巴格利的赞助合同金额,超过近10年状元的新秀球鞋合同,仅次于凯文·杜兰特2007年与耐克签下的7年6000万美元,PUMA重归篮球领域的雄心可见一斑。

  “在篮球方面的投资,将围绕篮球文化展开,这是对北美体育市场的坚定追求,”首席执行官Bjorn Gulden说道。

  设立北美总部,PUMA无疑将更靠近这片篮球核心市场。


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