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Under Armour安德玛宣布明年将裁员400名


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/11/1  ]     ★★★

        摘要:GlobalData Retail董事总经理Neil Saunders表示,“Under Armour品牌仍然没有专注的领域,并且让消费者感到困惑,特别是在产品方面。”“虽然这个品牌有一些好的个人代表作,但整体定位都是一个没有明确焦点或专业的大杂烩。”

 

Under Armour本周公布了三季度业绩情况,第三季度整体收入为14.4亿美元,高于预期的14.2亿美元。报告的净收入为7530万美元,高于一年前的5420万美元。净销售额增长仅有2.4%。股价飙升,这要归功于海外销售激增和促销活动减少。

该公司还提高了全年的盈利前景,不包括其削减过剩库存和削减成本的持续努力所带来的任何影响。Under Armour股价上涨超过23%。尽管公司继续努力在美国发展业务,但截至周一的股票今年迄今已上涨超过25%。

面对来自Nike,Adidas和Lululemon的激烈竞争,Under Armour一直在推出功能性能装备的新商品。但分析师表示北美仍然是一个弱点,一些运动休闲销售开始放缓。

GlobalData Retail董事总经理Neil Saunders表示,“Under Armour品牌仍然没有专注的领域,并且让消费者感到困惑,特别是在产品方面。” “虽然这个品牌有一些好的个人代表作,但整体定位都是一个没有明确焦点或专业的大杂烩。”

在北美,该季度收入下降2%至11亿美元。据报道,北美外销售增长了15%,达到3.51亿美元,占总销售额的24%。其最强大的部分是拉丁美洲,其次是欧洲,中东和非洲以及亚太地区。

 

周二早上,首席执行官凯文普朗克在与分析师的电话会议上表示,公司将会继续增加女性产品开发。Under Armour本季度大服装收入增长4%,鞋类销售持平,配件收入下降6%。它的Curry 5和Project Rock 1是近期最畅销的两款鞋子。毛利率上升20个基点至46.5%,高于分析师预期的45.8%。

尽管如此,分析师对Under Armour的库存和没有爆款提出了担忧,这可能会使销售额和收益目标难以实现。

事实也确实如此Under Armour在上周的一份报告中表示,管理层低估了出售多余库存的难度,并且需要提供更高的折扣。Under Armour鞋类销售异常疲弱。服装销售虽然好于鞋类,但却是促销活动的推动。Under Armour面临来自竞争对手耐克的鞋类和服装的大幅改善以及阿迪达斯服装的持续优势。

面对竞争的不断加剧,Under Armour则继续在球员身上下功夫,签下新兴NBA球星Joel Embiid和其他知名新秀。值得关注的是Under Armour已经更新了其重组计划,包括明年年初在全球裁掉400名工人,并任命投资人Mohamed El-Erian加入董事会。

两年来,这家运动服装制造商一直致力于扭转亏损,销售停滞以及激烈的竞争,关键零售商的关闭以及不断变化的消费者口味引发的股价大幅下滑。目前Under Armour计划有签约NBA球星,在明年年初之前削减其全球员工400名员工。

 

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