GAP屡次出招提振中国市场 但外界呼声似乎并不高！

近日，GAP集团宣布推出了一个新品牌——Hill City，这个新品牌主攻男士运动服这一类别。虽然GAP新品牌主攻的这一类别服装目前最具增长前景，但却似乎并没有得到太多消费者的支持。眼看着目前GAP的发展大不如从前，那么未来GAP在中国将会面临什么样的状况?

　　一件T恤引发的爱国乌龙

　　据了解，目前网上有新闻对GAP目前的情况作出了介绍，“随着Old Navy 老海军稳健增长成为最大品牌，曾经跌得最惨的Banana Republic 香蕉共和国已恢复稳定，GAP盖璞品牌却仍然是扶不起的阿斗，过去18个季度中只有两季取得可比销售增长”。

　　可以看出，似乎国内媒体对于GAP的前景仍然保持怀疑态度，不能直接确定其未来是否能赶上之前的业绩。其实，网上能有如此评价或许与之前GAP曾闹出的一件乌龙事情有关。而且，很有可能是因为这件“乌龙”令中国消费者对其的好感度下降。

　　资料显示，今年有网友曾在微博晒出GAP的一款T恤，T恤上的中国地图藏南、阿克赛钦、台湾、南海地区都被抹去。然而，网上有消息称，有记者致电GAP中国总部，但对方客服表示中国目前未发售此款服装。不过，在5月14日晚间19点20分左右，GAP官方微博就此事发出致歉声明称，“我们对这一无意的失误感到万分抱歉”，并称“该款产品已从中国市场撤回并全部销毁。”

　　前脚刚否认完，后脚就在官方微博上发出致歉声明，着实让人感觉有些小尴尬。而面对如此情景，更有网友对其行为表示不认可。GAP好歹也算是一个知名企业，不仅因为失误将在中国销售的T恤上将地图团印错，而且还在第一时间不承认已前往中国发售的真实情况，实在有些掉价。

　　而且，这款T恤除了中国版印制的是错误的中国地图之外，加拿大、日本、旧金山以及巴黎这其余4款T恤则印制的都是国家国旗。这更是惹得网上一片爱国人士的抗议，毕竟印错国家地图可不是一件小事。所以，尽管GAP及时表达了歉意，这场风波在一些爱国人士心里也不会那么快就沉寂下去。

　　被质疑退居“二线”

　　除了这场乌龙事件之外，GAP这些年在市场的发展也有些不尽人意。前段时间，GAP集团CEO Art Peck在股东大会上曾主动承认品牌运营出现问题，将在今年关闭200家门店。而且也有时尚领域专家认为，GAP品牌老化严重，且进入中国市场较晚，难与ZARA、H&M等品牌相抗衡。

　　而且，根据GAP集团最新发布的2017财年数据显示，GAP品牌销售额同比减少2.5%至53.18亿美元，Banana Republic销售额同比下滑3.6%至23.8亿美元，Old Navy销售额同比增长6.2%至72.38亿美元。Old Navy所贡献的销售额远超过GAP。

　　从同店销售表现来看，上述3个品牌的数据分别为-1%、-2%和6%，仅Old Navy为正增长。不仅如此，在美国本土市场中，Old Navy和GAP 2017财年销售额分别为65.7亿美元和30.7亿美元，前者已经是后者两倍之多。对此，相关业内人士作出评价，认为其核心品牌GAP已退居“二线”。

　　值得注意的是，GAP不仅在美国市场上发展失利，就是在中国市场也有些不尽人意。据悉，为了令GAP尽快走出业绩泥潭，其集团多次在中国市场做出大动作，希望可以借此打破颓势带来业绩的提升。

　　在2017年7月，GAP与微信联合推出系列联名设计;同年8月在上海开设中国最大旗舰店，并设置手机加油站、儿童游乐区和LED模特试衣屏等，以体验吸引年轻人群;9月，在杭州开设中国首家独立婴童装店;还推出GAP Fit运动系列改善产品结构。

　　然而，尽管GAP准备了这么多措施来挽救业绩，但仍然没有起到令业绩彻底复苏的效果。有资料显示，2017财年，GAP在亚洲销售额同比下滑18.2%至12.63亿美元;从一季度至四季度亚洲市场销售分别同比增长-20.5%、-23.2%、-17%和-13%。

　　GAP在中国的业绩不理想或许受这两方面影响。一方面，GAP进入中国市场晚于ZARA等品牌，一时间上不能很快被中国消费者认识并接受;然而，GAP又在后面闹出了“地图T恤乌龙事件”，令中国消费者对其的印象分下降。

　　另一方面，GAP在其本土上的发展就有着走下坡路的趋势，如果连它的根基力量都不给力的话，那想必GAP在其他地区的发展想必也会比较吃力一些。

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