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法国品牌Ba&Sh门店推出免费借衣服务,为了“上帝”拼了


[  中国服装圈    更新时间:2018/10/25  ]     ★★★

        摘要:法国轻奢女装品牌Ba&Sh计划在2018年12月前增加直营店及特许经营店数量,预计为200家。中国、迪拜和欧洲为重点拓张市场。截止2017年底,Ba&Sh在品牌诞生地法国店铺最多,有90家,包括法国在内的欧洲市场共有130家店铺,另有30家店分布在美国及亚洲地区。

 

法国品牌Ba&Sh在纽约的一家店为顾客提供免费借衣服服务,他们可以在周末之后归还。这一创新概念希望成为那些需要特殊活动服装的客户提供“梦想壁橱”。

客户可以借用衣服的时间范围是周五下午5-7点,然后必须在下周一晚上7点之前退回,该策略的推出是Ba&Sh在北美扩张的一部分。

全球首席执行官Pierre-Arnaud Grenade在接受WWD采访时表示:“这是一家体验式商店,是将现有体验提升到一个新水平的门店,这家商店是一个根据新的市场需求提升服务的门店,因为我们发现品牌要与顾客之间建立特殊关系,这对品牌来说越来越重要。”真的是顾客就是上帝啊!

门店借贷趋势在全球消费市场中越来越受欢迎。虽然Ba&Sh在全球的门店并不是很多,在美国也仅有5家门店,因此此举旨在提高该品牌在美国的影响力。除了推出这项特殊的服务之外,还将有其他法国品牌的弹出区域,如珠宝品牌Atelier Paulin和豪华蜡烛制造商Baobab。

法国轻奢女装品牌Ba&Sh计划在2018年12月前增加直营店及特许经营店数量,预计为200家。中国、迪拜和欧洲为重点拓张市场。截止2017年底,Ba&Sh在品牌诞生地法国店铺最多,有90家,包括法国在内的欧洲市场共有130家店铺,另有30家店分布在美国及亚洲地区。

Ba&Sh由Barbara Boccara和Sharon Krief创立于2003年,主打法式优雅和简约风格。在法国模特Ines de la Fressange所著的《巴黎女人的时尚经》一书中,Ba&Sh和Maje、Sandro被称为法国女人最喜欢的三个品牌。和Ba&Sh的休闲感不同,Maje走的是摇滚路线,Sandro则是都市风。

不过比起另外两个品牌,Ba&Sh好像更令投资人看好。2015年2月,法国奢侈品集团LVMH旗下私募股权L Capital收购了Ba&Sh 50%的股份,收购后,两个创始人继续留守品牌。

 

在中国,Ba&Sh尚属小众品牌。2017年4月在香港时代广场、海港城和国际金融中心开了三家店铺。2017年下半年开始进驻中国内地市场,目前在上海芮欧百货、上海兴业太古汇、北京SKP、北京老佛爷百货和北京三里屯太古里有五家店铺。

Arnaud Grenade预测,2018年Ba&Sh的收入可能已经超过了1.5亿欧元。在去年,这个数字为1.15亿欧元,其中三分之二都来自法国市场。未来的营收增长点可能会更多,Ba&Sh加强了配饰类产品的开发,以鞋履为主,不排除拓展至手袋、小皮具和围巾等品类。甚至还有开发化妆品和香水的可能。而太阳镜方面,Ba&Sh已与眼镜制造商ODLM Seaport签署生产许可协议,后者同时也是Paul & Joe的眼镜制造商。

 

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