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361度借电商生态圈东风,全面推动品牌年轻化


[       更新时间:2018/7/18  ]     ★★★

        摘要:361度借电商生态圈东风,全面推动品牌年轻化。作为中国知名体育运动品牌,361°一直倡导品牌“年轻化”、“专业化”、“国际化”,而此番赞助《这!就是灌篮》也是对品牌核心诉求的全面践行。

“这就是”系列下半年良心巨制,云集了众多娱乐明星与体育巨星的《这!就是灌篮》将于8月底在内地著名卫视频道和优酷视频同时上线。而361°成功从一众知名运动品牌的激烈竞争中脱颖而出,成为该节目的官方运动合作品牌。通过此番合作,361°可借助优酷和阿里电商生态圈的东风,将进一步强化在中国年轻消费群体中的“年轻化”、“专业化”、“国际化”三大品牌特质。

以“这就是”系列强大的品牌矩阵效应和庞大的年轻粉丝群体,361°此番成为节目官方运动合作品牌,同时将获得阿里电商体系的巨大导流入口。通过优酷、天猫两个端口的精准链接,将流量成功转化为361°的消费者,从而打造一批361°爆款产品,实现阿里、商家、用户的三方共赢。

阿里巴巴为“这就是”系列动用了全域媒体矩阵作为宣发渠道进行推广,这也让“这就是”系列节目自开播以来在收视人数、口碑评分方面屡创新高。《这!就是街舞》推出后全季播放量达16亿人次,随后推出的《这!就是铁甲》播放量突破18亿人次。业内估计,《这!就是灌篮》有望进一步延续“这就是”系列的流量奇迹,创造新的播放纪录。众所周知,自从2015年优酷正式并入阿里巴巴大文娱版块后就获得了阿里电商生态的加持赋能,优酷观众可以顺利转化为淘宝、天猫上的消费者,“边看边买”、“边看边淘”已成为亿万优酷用户的习惯。此次粉丝们在《这!就是灌篮》中将看到361°倾力打造的个性十足、具有爆款潜质的运动裝备,其他多款产品也会获得充分曝光,众多娱乐艺人与体育明星也将成为试穿361°产品的首批用户。

值得留意的是,8月底即将开播的《这!就是灌篮》将一直播放至10月底,而接着将迎来阿里巴巴的“双11消费”,相当于为361°天猫旗舰店的“双11大促”提前预热,形成时间上的连贯。毫无疑问,今年361°天猫旗舰店的销量,将有望创造体育运动品牌的全新销售纪录。361°不仅将享有《这!就是灌篮》背后的整个阿里电商体系的巨大流量红利,361°自身也将在线下的官方旗舰店推出配合营销活动,尽可能将《这!就是灌篮》的粉丝经济发挥到极致。

 

图:361度通过线上线下多渠道布局 全面推动品牌年轻化

作为中国知名体育运动品牌,361°一直倡导品牌“年轻化”、“专业化”、“国际化”,而此番赞助《这!就是灌篮》也是对品牌核心诉求的全面践行。据优酷方面披露,《这!就是灌篮》的收视群体以18-23岁的年轻人为主,本次合作有助于推动361°品牌的年轻化。为了加强与年轻群体的沟通,361°不仅赞助过深圳大运会、南京青奥会等世界顶级大赛,从2018年起开始发力电竞产业布局。今年三月,361°已经与中国顶级电竞战队QG达成深度合作并发布361°与QG联名运动服装与配饰产品,在电竞粉丝中引起广泛关注,此外, QG还在与腾讯等电竞游戏出品方、王者荣耀等电竞赛事展开全面合作,希望进一步强化自己在年轻群体中的品牌效应。

图:361度今年3月在港举行电竞战略发布会

除了备受粉丝期待的《这!就是灌篮》即将上线外,361°出任官方合作伙伴的雅加达亚运会也将在8月18-9月2日举行,这是亚洲规模最大、最受瞩目的综合性赛事。当顶级赛事和顶级综艺节目同时给予361°巨大的品牌曝光率和消费者导流时,361°注定将成为2018年中国体育运动品牌中的大赢家,无论是销量还是品牌美誉度都有望达到一个新的高峰。

回看中国各大体育运动品牌2017年财报,361°以51.58亿元的销量,仅次于安踏、李宁。今年在获得雅加达亚运会和《这!就是灌篮》两大超级IP光环的加持下,相信361°在2018年下半年销量会有更大的增长,进一步占领年轻消费者市场。

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