中国本土品牌艾莱依登陆巴黎时装周 这将会是趋势？

法国当地时间周二晚，来自中国的时尚服装品牌ERAL艾莱依首次亮相巴黎时装周，以“醒”为主题发布2018秋冬系列。

过去10年，伴随着中国经济领跑全球，以及中国消费者对高质量、高品质时尚品牌的需求愈加强烈，中国本土品牌不断在管理、设计等方面快速成长，同时一大批中国品牌亦走出国门，与国际品牌同台表演。

此番艾莱依巴黎时装周发布即是中国时尚和品牌力量的再次展示。

艾莱依以“醒”为主题的2018秋冬系列发布，是希望以此代表中国服饰产业发出东方“觉醒”的声音，向全世界展示，在短短40年间，一批拥有实力的本土品牌已经成为中国现代时尚史的基石。而来到全球最大的时尚舞台，除了表达艾莱依所代表的中国品牌在近年时尚产业不断变革中呈现觉“醒”状态和成长，亦想展示中国新生时尚力量的崛起。

发布会当晚，位于Passage Jouffroy的秀场被艾莱依装扮成紫色世界，艾莱依2018秋冬发布分为走进埃及、东方美学和科技运动三大系列，寓意时尚跨越不同的时空限制。

通过对古埃及文明的探索和追寻，感受其绚丽的生活及璀璨的文化。一度惊艳世界的东方美学，艺术与时尚的结合，现代的演绎，传递出东方雅致之美。将天马行空融入生活展现时装的动感和无限的想象力，表达现代都市人对未来无止境的思考和创造。

时装秀的最后环节，首排观众起身触摸秀场服装，进行深层次的互动，多个媒介的整合，充满实验性质。

在秋冬系列中，艾莱依还携手大英博物馆推出合作系列，融合进时空主题，将文化、历史、艺术融入现代美学。

与大英博物馆的合作，是艾莱依自2014年，先后与芭比、小黄人、变形金刚、爱宠大机密、青云志等IP合作以来，首次引入具有人文历史色彩的IP。

消费升级的大背景下，中国的时尚顾客已经从以往盲目追求大牌，转向更注重品牌历史，以及设计理念背后的文化支撑。中国故宫博物院推出的包括时尚产品在内实物周边大受年轻消费者欢迎，即是这种消费趋势的体现。

据艾莱依称，除了把握上述趋势外，与大英博物馆的合作，亦是希望传递给其年轻消费者，更多的对所处的世界进行人文、历史的关怀，未来品牌亦可能会考虑更多地与此类IP合作。

玛丽昂·歌迪亚现身艾莱依巴黎时装周发布秀

此次艾莱依2018秋冬发布会，品牌方亦邀请奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚(Marion Cotillard)前来观摩。身穿艾莱依2018春夏活力休闲系列套装现身秀场的玛丽昂·歌迪亚，成为艾莱依巴黎时装周发布秀当天的焦点人物。

艾莱依表示，希望借助玛丽昂·歌迪亚巨大的影响力，表明品牌迈出国际化步伐，走向世界的决心。

始创于1997年的艾莱依通过21年的不断积累发展，不但成功开创了羽绒服时装化之先河，成为中国时尚羽绒服行业的标杆品牌，在持续的与时俱进转型过程中，又以四季女装战略布局，去年底，更是在品牌20周年庆典上发布多品牌、多品类、多渠道、多类型的综合性国际时尚企业集团的宏图。

对于此次参加巴黎时装周，艾莱依董事长陈频在接受无时尚中文网采访时表示，作为时尚羽绒服的开拓者，艾莱依对东方文化艺术充满自信，希望将两者融合，在巴黎时装周这一世界时尚舞台，展示新生的中国时尚产业强大的生命力。

除了时装秀之外，艾莱依还在巴黎时装周期间发布了《觉醒-时尚羽绒服在中国》的白皮书。

白皮书以艾莱依起家的羽绒服为切入点，展示羽绒服以及艾莱依在改革开放四十年发展过程中的变革历程，从社会发展、消费需求、行业升级等多方面、多角度进行剖析，阐述时尚羽绒服乃至中国时尚产业觉醒的力量。白皮书重点展望了时尚羽绒服的流行趋势，揭示了时尚羽绒服消费需求的核心驱动力。从商品创新、营销创新、通路创新到商业模式创新，描绘出了羽绒服行业的未来图景。

艾莱依表示，当前时尚羽绒服行业所属的个性化发展时代，主要由于产品生产成熟，供大于求，与此同时，经济发展和社会进步带来的消费需求多样化、产品风格与款式设计极大丰富， 选择多样化决定。

上述白皮书不但让全球行业人士加深认识中国时尚产业发展及现状，亦进一步解释了艾莱依等本土品牌为何可以在曾经贫瘠的中国时尚土壤中顽强生存并茁壮成长，并在竞争激烈已呈现全球化的中国时尚市场发展壮大。

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