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劲牌“新大男子主义”式宠爱点亮女王节


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/3/9  ]    ★★★

随着时代的发展,女性变得更加独立、自由,在社会和家庭中的地位不断提升。“男主外,女主内”的分工在如今男女平等的社会已经日渐减少,甚至转变为“男主外,也主内”。越来越多的女性掌握着家庭的财政大权,成为消费的中坚力量。

不仅如此,面对消费升级的新浪潮,女性消费者显然更加适应当前体验式消费的大趋势。这就给商家提出了新的要求:想在市场竞争中脱颖而出,必须学会赢得女性消费者的心。由此,女性最重要的节日之一——3.8女王节,自然成了商家必争之地。除了美妆、服饰、美食等领域,男性消费者主导的品牌该怎么玩?这个女王节,劲牌从男性的视角出发,亲身示范如何用“新大男子主义”劲力宠爱她,演示了女王节的正确打开方式。

第一步:打造专属场景满足“少女心”

想要吸引女性消费者,首先需要了解她们。相较男性,女性更加感性,除了注重产品的品质和性价比,她们也追求服务和消费的体验。而体验,最直接的来源便是场景。置身场景中,消费者更容易对品牌产生心理认同。于是,劲牌为女王们量身打造了一场女王节“24小时专属宠爱”场景秀,希望用细致入微的场景描画,打动女性消费者的心。

3月6日,微博话题#24小时宠爱计划#引发网友关注,点击后了解,这份“宠爱计划”是劲牌发布的男士“女王节渡劫攻略”——将一天分为4个时段,以超强男友力打造了4个宠爱场景。

表面上看,劲牌是在帮助男性消费者解决女王节的头等大事,这天如何安排能让女友满意,但实际上,劲牌是想要通过来自异性的表达,满足女性消费者的“少女心”,这步举措,让劲牌的男友力迅速彰显,也进一步获得了女性消费者的认可。

第二步:加深情感链接宠出“女王力”

满足女性消费者的“少女心”固然重要,但我们同时必须看到,新时代的女性正变得越来越独立。《中国女性消费调查报告》显示,中国城市女性就业比例近70%,近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上,已经形成了市场价值至少在5万亿以上的“她经济”。

女性正在通过努力实现自身价值,摆脱“家庭主妇”的人设,她们有能力构建自己想要的生活,她们需要的宠爱也不再是传统意义上依赖于男性获得的安全感,而是支持、理解与尊重。同样的,如果一个品牌能够满足她们的情感诉求,让她们找到情感归属,便能够在五花八门的营销战中脱颖而出。

劲牌依据自身消费者标签,归纳出“新大男子主义”这一概念,展示新时代精英男性对女性实力宠爱的一面,即新时代背景下的大男子往往具有双面性——对外是独当一面的事业担当,对内则用宠爱为家中女眷打造幸福港湾。此举看似简单,在营销层面却十分有效,劲牌将原本“男性消费品”的刻板印象转化成女王节营销中的优势。这样为女性考虑的“男友力MAX”品牌,女性消费者如何抗拒?

这个女王节,劲牌通过“新大男子主义”式宠爱让人眼前一亮,也为今后其他男性消费品牌在女性节日的营销活动提供了参考。在当前女性消费者成为消费行业持续增长风口的大环境下,新的营销模式应该以场景体验为主,以建立情感链接为重,在满足消费者情感诉求的基础上,实现其对品牌的认同。

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