甩开套路 我们来聊聊网剧《冒险王卫斯理》系列的场景营销

　科幻题材近些年成为电影电视行业从业者争先热衷的题材。尤其是具有经典IP价值的作品，其丰富的文学性和强大的想象力，加之互联网时代的优质影视制作水准，使其成为良好的视觉化语言载体，也让品牌们看到了新的投放方向。随着AI和区块链技术的发展，很多前沿品牌亟需更具耦合性的内容植入，而爱奇艺《冒险王卫斯理》系列为代表的科幻内容作品，恰好提供了场景及内容，将带给品牌主无限惊喜。

　　《冒险王卫斯理》如何解构生活场景 支撑产品植入

　　《冒险王卫斯理》剧集与用户司空见惯的科幻电影不同，其场景更多是构建在用户熟悉的生活环境中。摒弃了广阔恢弘的纯虚构场景，具备生活气息的卫斯理科幻场景，一旦有产品进行植入，用户可以直观且深刻的理解产品内核，并对品牌建立起牢固的未来印象。

　　生活场景由衣、食、住、行构建而成，将四个方面解构，分别结合卫斯理剧集，进行一个合理的产品植入演绎，可以更好的理解科幻剧集的植入门道。

　　1、延伸“衣”的概念 注重场景的力量

　　提到“衣”，很多人会相对狭隘的理解为服饰。其实，“衣”的概念早就扩展到了“可穿戴”层面。在《冒险王卫斯理》剧集中，白素用来追踪定位的设备是一种基于AR技术的产品，产品实体可穿戴，无需额外携带大型设备，需要时，从服饰中调取功能即可。

　　回归到现实生活，追踪定位器并非生活必需品，但手机通讯设备却是现代人不可或缺的用品。如果我们在卫斯理剧集中看到某手机品牌，像追踪定位器一样，由主角通过可穿戴方式被调用出来，屏幕可以随心投射在合适的介质上，其视觉冲击力和产品印象，会千百倍强于品牌的概念产品广告。这样做的好处是，品牌无需花费大量的广告创意和渠道费用，就可以建立起强大的用户感知力。甚至于当用户提及未来通讯方式时，会很自然的联想到品牌手机在卫斯理剧集中的惊艳亮相。这就是，场景的力量。

　　2、用新兴技术 加持未来产品

　　“食”的概念，在《周礼》中就有详细的记载，可以说是极少数虽传承千年，但生命力和创新力依然旺盛的特殊文化。现代社会，人们更多追求健康饮食，却往往不得其门而入。随着技术的不断发展与进步，很多企业尝试利用去中心化模式，建立一套食品溯源机制。比如可以通过科幻剧情带来一阵激烈的脑力震荡。

　　熟悉区块链技术的人知道，这类产品已经投入开发中。但由于技术壁垒，又没有良好的传播方式，人们很难从复杂的底层协议代码中，想象出产品模型。但卫斯理这类科幻剧集，可以摆脱现实边界，把还未实现的技术产品，提早呈献给受众。与其白费口舌从技术聊起，不如让用户看到产品的应用价值。

　　3、善用logo 让现有角色以小博大

　　智能家居的出现，让“住”成为了生活场景中，最容易跟科幻剧集产生关联的一环。但随着AI技术的深入发展，目前可见的智能家居产品还处在幼稚期。卫斯理系列剧集的第一季中，主角卫斯理的机器人管家，其实可以看做是未来智能家居的代表。全自动式的家庭服务，以及智慧大脑，就目前AI技术的发展来看，这一切都有实现的基础。

　　正在致力于智能家居产品开发的品牌，完全可以用品牌名称定义《冒险王卫斯理》剧集中，一切管家机器人的角色。其品牌露出效果绝对高于某短视频平台中，关于智能音箱的产品展示。香港大学已经研制出了通过大量学习人类知识，形成自我算法，可以自主与人类交谈的智能机器人。科幻与技术，如果能在卫斯理剧集中，通过一个或多个相关品牌进行呈现，其传播意义，是跨越了广告概念的。用户看到的是品牌广告，但用户感受到的，是技术的颠覆力量。

　　4、合理想象 给现实品牌创造空间

　　“新能源汽车”与“无人汽车”是人们对于未来“行”的想象基础，现实中，这两种品类仍处在独立发展的阶段。

　　如果在科幻剧集中，我们看到更具可能性的汽车，无需耗油、自动驾驶，通过对自然能量的吸收转换获得续航能量，并基于大数据实时收集道路交通信息，判断路面交通情况，实现自动驾驶。那么，卫斯理等一众正派主角在外星人瞬移时，就可以通过这样的汽车进行追击了。

　　无论是新兴汽车厂商，还是我们熟知的品牌大厂，只需要在剧集中的科幻车身上，闪过具备辨识度的品牌logo，基本下一年度的车展概念车展示，就不愁创新思路了。至于用户接受度，试问谁不想拥有卫斯理同款代步工具？即便短期内无法拥有，能率先拥有同款logo产品，也不失为一种潮流。

　　基于《冒险王卫斯理》系列剧集的产品植入畅想，是对品牌科幻剧集投放的期许。品牌能带给用户什么样的产品力感受，一方面源自当下用户切实感知到的产品力，另一方面，则源自品牌对自身产品未来的布局。

　　展现品牌的布局需要综合采用多种行之有效的手段，以《冒险王卫斯理》为代表的科幻剧集所提供的产品畅想氛围，无疑是最为有价值的手段之一。在未来的剧集播出中，是否可以有品牌找到适合的支撑点，完成剧集和品牌的耦合，需要品牌主们进行更加深入的思考，以及更加大胆的想象。

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