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瑞士手表前8个月对华出口上涨19% 正将目光瞄准中国年轻人


[       更新时间:2018/2/2  ]     ★★★

        摘要:过去的两年,瑞士手表在全球的销量大受打击,最大的市场香港也出现严重库存,加上欧洲的销售额也跟着下滑,瑞士手表业高管的悲观情绪不断加重。不过,在今年刚刚过去的前8个月,瑞士手表的销量情况出现好转,光是对华出口就增长了19%,这也让业界的乐观情绪达到了5年以来的最高水平。

 

根据瑞士表业协会发布的数据显示,今年的前8个月,瑞士手表出口同比增长1.2%,而中国市场贡献了相当高的数据,这也直接让斯沃琪和历峰这两家豪华手表制造商的股价分别上涨41.5%和47%。

跟着销售数据变化的还有瑞士手表制造业高管的情绪,去年这个时候的调查数据中,仅有50%的高管对行业未来12个月的前景持乐观态度,而今年变成了52%,特别是对中国市场的需求非常看好,这也是2012年开始调查以来的最高水平。

而为了进一步扩大中国市场,瑞士手表商已经开始将目光瞄准了中国的年轻人,开始注重培育具有个性设计特点的“轻奢”智能手表市场。

不过,相比中国市场的回温,瑞士手表在美国的市场仍旧疲软,截至8月的一年,瑞士手表对美国出口额下滑5%,原因是以苹果为首的智能手表的兴起。根据德勤的数据,今年一季度,全球智能手表销量超过瑞士手表,去年瑞士出口的最大降幅出现在竞争最为激烈的低价手表,但仍旧有70%的受访者预测未来12个月将会改善。

据瑞士钟表联合会发布的最新数据显示,2017年瑞士手表出口总额同比上升2.7%至199.2亿瑞士法郎,约122.25亿美元。其中12月瑞士手表对外销售额增长0.7%至16.7亿瑞士法郎,较11月和10月的涨幅有所放缓。联合会表示,12月份价格低于500法郎的手表销量有所减少下降,尤其是在价格不到200法郎的市场,销量下降了五分之一,500至3000法郎的手表业务则继续录得显著增长。 

作为瑞士手表最大的出口地,香港市场复苏显著,出口销售额同比大涨11.8%,而亚洲其他市场也显示出强劲的势头,中国内地销售额增长12.3%,日本录得增长7%。不过,美国似乎仍然处于低迷状态,该国的销售额下降了9.5%,为5月份以来的最大跌幅。

 

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