阿玛尼刚来玛尼又来 天猫将完成意大利奢侈品全满贯

近期意大利硬奢品牌 Marni（玛尼）将来天猫开出旗舰店，并同时入驻天猫专属奢侈品平台 Luxury Pavilion 。据悉，Marni还专门为天猫消费者准备了150 个新年红色包包和狗年挂件的独家礼盒。

上个月阿玛尼美妆刚入驻天猫，这个月玛尼也来了，这意味着天猫将完成意大利奢侈品全满贯。

在奢侈品界，意大利和法国是最有话语权的两个国家。纵观奢侈品的发展史，美国是一个只生出过轻奢品牌的国家。但全世界几乎所有重要的奢侈品品牌都产自意大利和法国，“意大利”三个字本身就代表着时尚和奢侈。

“一大堆意大利奢侈品都在争着入驻天猫。阿玛尼的上线拓宽其在中国市场的宽度，触及到更多的消费者。” 最近，电商垂直类网站Esellercafe 聚焦阿玛尼美妆入驻天猫，此外它也注意到了“意大利奢侈品”对天猫的爱。

2017 年12 月 25 日，奢侈品集团阿玛尼天猫美妆官方旗舰店正式开业。阿玛尼集团在天猫开店开得不手软，美妆官方旗舰店就是其在天猫开的第五个店铺。此前，Emporio Armani在天猫开了官方旗舰店和腕表旗舰店，Armani Jeans和 Armani Exchange 都分别在天猫开了店。

天猫时尚吸引力持续高涨 ，国际大牌马不停蹄争抢入驻。2017年12月，与阿玛尼美妆同月“挤进”天猫的还有H&M 和 H&M Home。

彭博社、英国《金融时报》、美国《财富》杂志和新财经媒体 Quartz 等外媒都撰文发表观点认为，在H&M需求触底反弹的过程中，来自天猫新零售的赋能将提供最关键的动力。

2017 年 8月，在天猫推出专属的奢侈品平台Luxury Pavilion后，多个奢侈品品牌都争相入驻。第一期入驻的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海蓝之谜、LVMH集团的娇兰和Zenith等。开云集团旗下的Stella McCartney 上线天猫奢侈品平台 Tmall-space 开设快闪店。

接下来，除了这个月入驻天猫的 Marni 有意大利奢侈品基因之外，意大利奢侈品品牌Missoni和Giorgio Armani 服饰等也将陆续入驻 Luxury Pavilion。

不管是在天猫还是在 Luxury Pavilion，意大利奢侈品品牌都表现得很积极，而在入驻天猫之后，它们也得到了天猫商业力量的赋能，收获颇丰。

这次入驻的阿玛尼和之前相继入驻天猫的Tod's 旗下两大代表性品牌Tod's和Hogan 都是意大利品牌。新一代的轻奢品牌 Furla 也在2017年中旬入驻了天猫。

2017年 5 月入驻天猫的意大利牛仔时装品牌Diesel ，在天猫的助力下，Diesel 中国成功超越印度成为全球第二大市场，并有望在今年超越日本市场。

2017 年的双十一，意大利豪车品牌玛莎拉蒂也与天猫展开了互动。11月1日，玛莎拉蒂SUV Levante天猫限量定制款重磅登陆天猫旗舰店，以88.8万元起的惊喜价限量发售100台，引爆双十一狂欢热潮。

更早一点的 3 月，另一个意大利豪车品牌阿尔法罗密欧宣布与天猫达成独家战略合作关系，并正式进军中国市场。上线仅用 33秒，350台Milano 限量车型便销售一空。

有意思是，现在这些在时尚圈极具话语权的意大利奢侈品品牌都在天猫扎堆在天猫开店。这意味着，对于奢侈品们来说，天猫的商业赋能极具吸引力。

上个月，阿玛尼美妆首次和天猫的合作就尝试了新零售，它也同时入驻了Luxury Pavilion 。这个平台本身就是通过天猫大数据，设计只针对高端用户可见。消费者使用 Luxury Pavilion 不仅可以享受天猫整体购物的便利，还能够享受从浏览、搜索到下单购买的全程奢侈品定制体验。

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