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假鞋黑市,水远比你想象的还深!


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/1/3  ]    ★★★

        摘要:你有没有发现,身边的“富人”是越来越多了? 出门逛街,不过几百米的距离就能看见好几双 Balenciaga 袜子鞋,其中还夹杂着一两双 adidas Ultra BOOST。

买得起限量爆款鞋的“富人”居然遍地都是?

你有没有发现,身边的“富人”是越来越多了?

出门逛街,不过几百米的距离就能看见好几双 Balenciaga 袜子鞋,其中还夹杂着一两双 adidas Ultra BOOST。

Yeezy 更是数不胜数,各种配色的 Yeezy 350 V2、高帮款 Yeezy Boost 750、新款老爹鞋 Yeezy 700,应有尽有。

运气好的时候,居然还能看见有人穿着官方取消发售的 Yeezy 350 V2 Dark Green(大地绿)版本?

看来这些人不止有钱,通天的本领也不小啊!

而穿这些鞋的又是什么人呢?有一看就是“潮人”,也有穿搭略违和的。关键是快递小哥、菜场大妈都上脚了,这又是怎么回事?说好的“一鞋难求”呢?

很明显,这些随处可见的爆款,十有八九都是假鞋。

时尚网站 Highsnobiety 的数据表明,单是某宝上 YEEZY 350 V2 的真假比例就高达 1:6,实际情况可能更甚。

根据国际反假冒联盟(IACC)的统计,2015 年全球假冒商品贸易总额预计为 1.77 万亿美元,与巴西的国内生产总值(GDP)大致相当。其中,85% 到 95% 都来源于中国。

今年年初,中国警方查获的名为金丰鞋业的假鞋制造工厂,扣留包含 Nike、Converse 与 Vans 等至少 50 万双假鞋,数量十分惊人。从 2012 年至今,该工厂获利金额已超过 6 亿元人民币。

披着爆款外壳的假鞋,已经泛滥到如此地步,就问你怕不怕?

穿假鞋的,可以嘲笑穿正品的

买假穿假的,都是些什么人?

对球鞋毫无了解的群体,可能会买到山寨假鞋。在他们看来,这就是一双普通的鞋子,价格能接受、穿着还凑合,那就可以了。不会特别在意这究竟是什么鞋。

那些喜欢爆款球鞋却无力支付高昂费用的学生党、一般收入者,会选择用高仿来满足自己的虚荣心。

那有钱就不会买假鞋了吗?当然不是。在 Ins 上,博主 @yeezybusta 就披露了不少穿假鞋的明星网红或者把 Fake 当正品晒的人。

被 @yeezybusta 曝光的名人之一

在这些 Fake 支持者眼中,花大价钱买正品的都是傻子。

如今假鞋黑市如此发达,买到一双材质上乘、脚感舒适、几乎以假乱真的高仿并不是什么难事。即便穿了假鞋,也未必会有人认出来。反正就是穿个样子充个面子混个圈子,何必把钱花在品牌的附加值上?留着多买几双高仿多好啊!

许多人盲目追求大 logo、爆款,不重视产品,只在意标签。拿假货装逼,心里还沾沾自喜。正是这样的侥幸心理,让假鞋之风愈加猖狂。

看得出哪一只是真的吗?

即便你对假鞋深恶痛绝、一心支持正品,也难免会遇到花了正价却买到高仿这种糟心事。

日本潮流教父藤原浩,见的东西够多够资深了吧?一个没留神,还是在日本亚马逊上买到了一双假的 Air Max 2015。

拥有过百万的 Sneaker 收藏的欧美著名 Sneakerhead——DJ Khaled,也曾入手过一双假的 Air Jordan 11,更因此被知名球鞋网站 Solecollector 列入 “穿着假鞋的明星”名单之中。

发 ins 求助网友的藤原浩

就算是玩潮流的元老级人物,有时也避不开这个坑。更何况了解不深的小白呢?

误买一双假鞋,经济损失还是小事。穿着它出席重要场合被人认出,名誉可能会受损。但更严重的是,消费者因一双假鞋而就此丧失对品牌、对市场的信任感。这更可怕!

全球性的造假贩假

让假鞋黑市遍布世界

这些令人深恶痛绝的假鞋都是从哪里流出的?

世界上的每个角落都存在着造假工厂。2016 年 10 月,南非德班地方当局就关停了一家生产假 NIKE 的工厂,并检获价值 34 万美元的商品。

而在国内,福建莆田作为上世纪的国际名鞋代工城,早期接触了不少世界顶尖级的材料与工艺,当地制鞋产业与技术也变得相当发达。有些人动起了歪心思,开始仿制名牌鞋。

随着假鞋的生产规模越变越大,“莆田鞋鬼市”也应运而生。在这里,各种牌子的 Sneaker,包括 adidas、Nike、Yeezy、Converse……经典款、爆款应有尽有,价格更是诱人。被黄牛炒到几千上万的款式,只需几百甚至几十就能买到。

经央视披露的假代购现象

其产品均是在福建、广东等地制造的假货

除了假鞋,只要你需要,什么正品包装袋、发票甚至还有能刮开涂层的防伪标识都有,且“真实可查”。

不仅如此,他们还能改变发货地址。即便货出自国内,运单上也能显示为海外发货,可以说是做得滴水不漏了。

国内发货

却能伪造出美国等海外发出的快递信息

线下生意做得火热,线上渠道也是多种多样。在某宝卖,在微信朋友圈卖,英语过得去的更是卖到了海外。借助 Repsneakers 论坛、Ins 等网络平台,吸引了一大批外国的 Fake “爱好者”,甚至促进了当地“假鞋旅游业”的发展。

发现了吗?参与贩假的并不只有国人。有来自世界各地源源不断的订单,造假业怎么停得下来?

在 Reddit 上的 Repsneakers 论坛里,充斥着各种假鞋买家秀、选购技术探讨、联系方式交流。当品牌推出了新款,他们也会催假鞋制造商赶紧跟上节奏,让他们能尽快获得喜欢又买不起的款式。

正品 6000 元人民币左右的 Supreme x Air Force 1

只卖 270 元

厚度还行但喷漆不对的 Yeezy 350 V2

约 295 元人民币

一双垮到不行的 Yeezy 350

约 129 元人民币

离开了网络,外国人上哪淘 fake?在曼哈顿下城的运河街、在洛杉矶的桑蒂巷、在尼日利亚拉各斯大学附近的 Yaba 市场、在牙买加首都 Kingston 的 Coronation Market、在泰国曼谷的假货夜市……

真的,贩假这件事,全世界都有人在做。

设计是现成的,技术是能学的,材料是可换的,需求是全球性的,这生意还能难做到哪去?既然造假贩假来钱快赚得多,干嘛花心思费力气做原创呢?

没错,造假贩假者着实可恨。但,又是谁给了他们这么大的市场与机会?

爆款、炒货、一鞋难求

用饥饿营销给黑市开了后门

什么市场都有空子可钻,但正是品牌利用爆款打造过度的饥饿营销,亲手把裂缝撕得更大。

像 Yeezy 这一类全球性爆款,真的是你有钱都不一定买得着啊!买不着的爆款,自然催生出屡禁不止的黄牛炒货现象。

在这些黄牛中,“最成功”的恐怕要数 Benjamin Kickz。这个美国佛罗里达州 17 岁少年,最早就是在社交网站上倒卖限量版球鞋,此后创立限量版球鞋转卖网站 Sneakerdon.com,还给明星们当起了 Sneaker 经纪人,如今已是百万富翁。

Benjamin Kickz

网站上的爆款球鞋,即便是以原价的几倍或十几倍售出,也照样有人买单。Benjamin Kickz 更表示,网站一天的销售额,就相当于帮明星们采购一个月的鞋的收入。可见炒卖市场的疯狂程度。

可是,为什么我们对爆款球鞋的需求与渴望如此之大?

去年红极一时的 adidas Originals NMD "OG"

这令人咋舌的全民需求,正是球鞋巨头品牌们用营销手段一步一步培养起来的。

在产品上市之前,请 KOL 带货、请媒体报道,造足势头;大肆宣传产品优势,突出放大其独特性,提升大众的心理期望;限量发售,设计线上线下购买条件(如排队、摇号等),打造出“一鞋难求”的现象。这便是以 Yeezy 为代表的品牌们屡试不爽的饥饿营销法。

一步一步环环紧扣,让大众逐渐掉进了品牌设好的局,不由自主地跟随潮流追起了爆款。

饥饿营销,确实能为品牌带来不少曝光量。但试问哪个良性发展的企业会一直采用饥饿营销?这并不是为大众提供优质产品的体现,更谈不上品牌文化的输出,只不过是赤裸裸的圈钱活动罢了。

从今年 2 月开始造势的 Yeezy 大地绿配色

到 6 月份突然宣布取消发售

令许多粉丝感到不满

这些在时尚潮流界具有绝对话语权的品牌商,以囤积居奇、饥饿营销等手段,肆意操纵着时尚权术,打破了正常的市场秩序与良性的市场生态,间接促进了黄牛炒价乃至黑市的发展,使假鞋横行于世。

纵然有市场监管不力的原因,但这可趁之机不正是爆款制造者催生出来的吗?

真鞋难求、假货横行,以至于人们只能以炒卖价购得真品,以至于假鞋消费都成了理所当然的现象。长久以往,这黑市的水只会越来越深。

 

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