买得起限量爆款鞋的“富人”居然遍地都是？

你有没有发现，身边的“富人”是越来越多了？

出门逛街，不过几百米的距离就能看见好几双 Balenciaga 袜子鞋，其中还夹杂着一两双 adidas Ultra BOOST。

Yeezy 更是数不胜数，各种配色的 Yeezy 350 V2、高帮款 Yeezy Boost 750、新款老爹鞋 Yeezy 700，应有尽有。

运气好的时候，居然还能看见有人穿着官方取消发售的 Yeezy 350 V2 Dark Green（大地绿）版本？

看来这些人不止有钱，通天的本领也不小啊！

而穿这些鞋的又是什么人呢？有一看就是“潮人”，也有穿搭略违和的。关键是快递小哥、菜场大妈都上脚了，这又是怎么回事？说好的“一鞋难求”呢？

很明显，这些随处可见的爆款，十有八九都是假鞋。

时尚网站 Highsnobiety 的数据表明，单是某宝上 YEEZY 350 V2 的真假比例就高达 1:6，实际情况可能更甚。

根据国际反假冒联盟（IACC）的统计，2015 年全球假冒商品贸易总额预计为 1.77 万亿美元，与巴西的国内生产总值（GDP）大致相当。其中，85％ 到 95％ 都来源于中国。

今年年初，中国警方查获的名为金丰鞋业的假鞋制造工厂，扣留包含 Nike、Converse 与 Vans 等至少 50 万双假鞋，数量十分惊人。从 2012 年至今，该工厂获利金额已超过 6 亿元人民币。

披着爆款外壳的假鞋，已经泛滥到如此地步，就问你怕不怕？

穿假鞋的，可以嘲笑穿正品的

买假穿假的，都是些什么人？

对球鞋毫无了解的群体，可能会买到山寨假鞋。在他们看来，这就是一双普通的鞋子，价格能接受、穿着还凑合，那就可以了。不会特别在意这究竟是什么鞋。

那些喜欢爆款球鞋却无力支付高昂费用的学生党、一般收入者，会选择用高仿来满足自己的虚荣心。

那有钱就不会买假鞋了吗？当然不是。在 Ins 上，博主 @yeezybusta 就披露了不少穿假鞋的明星网红或者把 Fake 当正品晒的人。

被 @yeezybusta 曝光的名人之一

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在这些 Fake 支持者眼中，花大价钱买正品的都是傻子。

如今假鞋黑市如此发达，买到一双材质上乘、脚感舒适、几乎以假乱真的高仿并不是什么难事。即便穿了假鞋，也未必会有人认出来。反正就是穿个样子充个面子混个圈子，何必把钱花在品牌的附加值上？留着多买几双高仿多好啊！

许多人盲目追求大 logo、爆款，不重视产品，只在意标签。拿假货装逼，心里还沾沾自喜。正是这样的侥幸心理，让假鞋之风愈加猖狂。

看得出哪一只是真的吗？

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即便你对假鞋深恶痛绝、一心支持正品，也难免会遇到花了正价却买到高仿这种糟心事。

日本潮流教父藤原浩，见的东西够多够资深了吧？一个没留神，还是在日本亚马逊上买到了一双假的 Air Max 2015。

拥有过百万的 Sneaker 收藏的欧美著名 Sneakerhead——DJ Khaled，也曾入手过一双假的 Air Jordan 11，更因此被知名球鞋网站 Solecollector 列入 “穿着假鞋的明星”名单之中。

发 ins 求助网友的藤原浩

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就算是玩潮流的元老级人物，有时也避不开这个坑。更何况了解不深的小白呢？

误买一双假鞋，经济损失还是小事。穿着它出席重要场合被人认出，名誉可能会受损。但更严重的是，消费者因一双假鞋而就此丧失对品牌、对市场的信任感。这更可怕！

全球性的造假贩假

让假鞋黑市遍布世界

这些令人深恶痛绝的假鞋都是从哪里流出的？

世界上的每个角落都存在着造假工厂。2016 年 10 月，南非德班地方当局就关停了一家生产假 NIKE 的工厂，并检获价值 34 万美元的商品。

而在国内，福建莆田作为上世纪的国际名鞋代工城，早期接触了不少世界顶尖级的材料与工艺，当地制鞋产业与技术也变得相当发达。有些人动起了歪心思，开始仿制名牌鞋。

随着假鞋的生产规模越变越大，“莆田鞋鬼市”也应运而生。在这里，各种牌子的 Sneaker，包括 adidas、Nike、Yeezy、Converse……经典款、爆款应有尽有，价格更是诱人。被黄牛炒到几千上万的款式，只需几百甚至几十就能买到。

经央视披露的假代购现象

其产品均是在福建、广东等地制造的假货

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除了假鞋，只要你需要，什么正品包装袋、发票甚至还有能刮开涂层的防伪标识都有，且“真实可查”。

不仅如此，他们还能改变发货地址。即便货出自国内，运单上也能显示为海外发货，可以说是做得滴水不漏了。

国内发货

却能伪造出美国等海外发出的快递信息

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线下生意做得火热，线上渠道也是多种多样。在某宝卖，在微信朋友圈卖，英语过得去的更是卖到了海外。借助 Repsneakers 论坛、Ins 等网络平台，吸引了一大批外国的 Fake “爱好者”，甚至促进了当地“假鞋旅游业”的发展。

发现了吗？参与贩假的并不只有国人。有来自世界各地源源不断的订单，造假业怎么停得下来？

在 Reddit 上的 Repsneakers 论坛里，充斥着各种假鞋买家秀、选购技术探讨、联系方式交流。当品牌推出了新款，他们也会催假鞋制造商赶紧跟上节奏，让他们能尽快获得喜欢又买不起的款式。

正品 6000 元人民币左右的 Supreme x Air Force 1

只卖 270 元

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厚度还行但喷漆不对的 Yeezy 350 V2

约 295 元人民币

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一双垮到不行的 Yeezy 350

约 129 元人民币

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离开了网络，外国人上哪淘 fake？在曼哈顿下城的运河街、在洛杉矶的桑蒂巷、在尼日利亚拉各斯大学附近的 Yaba 市场、在牙买加首都 Kingston 的 Coronation Market、在泰国曼谷的假货夜市……

真的，贩假这件事，全世界都有人在做。

设计是现成的，技术是能学的，材料是可换的，需求是全球性的，这生意还能难做到哪去？既然造假贩假来钱快赚得多，干嘛花心思费力气做原创呢？

没错，造假贩假者着实可恨。但，又是谁给了他们这么大的市场与机会？

爆款、炒货、一鞋难求

用饥饿营销给黑市开了后门

什么市场都有空子可钻，但正是品牌利用爆款打造过度的饥饿营销，亲手把裂缝撕得更大。

像 Yeezy 这一类全球性爆款，真的是你有钱都不一定买得着啊！买不着的爆款，自然催生出屡禁不止的黄牛炒货现象。

在这些黄牛中，“最成功”的恐怕要数 Benjamin Kickz。这个美国佛罗里达州 17 岁少年，最早就是在社交网站上倒卖限量版球鞋，此后创立限量版球鞋转卖网站 Sneakerdon.com，还给明星们当起了 Sneaker 经纪人，如今已是百万富翁。

Benjamin Kickz

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网站上的爆款球鞋，即便是以原价的几倍或十几倍售出，也照样有人买单。Benjamin Kickz 更表示，网站一天的销售额，就相当于帮明星们采购一个月的鞋的收入。可见炒卖市场的疯狂程度。

可是，为什么我们对爆款球鞋的需求与渴望如此之大？

去年红极一时的 adidas Originals NMD OG

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这令人咋舌的全民需求，正是球鞋巨头品牌们用营销手段一步一步培养起来的。

在产品上市之前，请 KOL 带货、请媒体报道，造足势头；大肆宣传产品优势，突出放大其独特性，提升大众的心理期望；限量发售，设计线上线下购买条件（如排队、摇号等），打造出“一鞋难求”的现象。这便是以 Yeezy 为代表的品牌们屡试不爽的饥饿营销法。

一步一步环环紧扣，让大众逐渐掉进了品牌设好的局，不由自主地跟随潮流追起了爆款。

饥饿营销，确实能为品牌带来不少曝光量。但试问哪个良性发展的企业会一直采用饥饿营销？这并不是为大众提供优质产品的体现，更谈不上品牌文化的输出，只不过是赤裸裸的圈钱活动罢了。

从今年 2 月开始造势的 Yeezy 大地绿配色

到 6 月份突然宣布取消发售

令许多粉丝感到不满

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这些在时尚潮流界具有绝对话语权的品牌商，以囤积居奇、饥饿营销等手段，肆意操纵着时尚权术，打破了正常的市场秩序与良性的市场生态，间接促进了黄牛炒价乃至黑市的发展，使假鞋横行于世。

纵然有市场监管不力的原因，但这可趁之机不正是爆款制造者催生出来的吗？

真鞋难求、假货横行，以至于人们只能以炒卖价购得真品，以至于假鞋消费都成了理所当然的现象。长久以往，这黑市的水只会越来越深。