安踏等多个品牌加码童装 是否水土不服存疑

近期童装市场频现“不平静”表现。近日运动服饰品牌安踏集团宣布，收购童装品牌小笑牛(KingKow)100%股权及有关商标拥有权，大力加码自身童装业务。而无独有偶，不论是运动品牌李宁及361°、男装品牌海澜之家，还是快时尚品牌H&M、优衣库等，此前都纷纷在童装业务获益或进行加码。对此业界认为，童装行业目前被各个服装品牌普遍看好，而“二孩政策”将是行业的长期红利。

现象多个服装品牌加码童装业务

据公开资料显示，本次被安踏集团收购的“小笑牛”是一个定位中高端的著名的童装品牌，专门设计和销售0至14岁的小童及儿童的服装及配饰，其在中国大陆、香港及台湾地区有80家门店，而此次安踏收购的是该公司100%股权及商标所有权。

对于此次收购的具体金额及未来布局，南都记者尝试与安踏方面进行联系，但截至发稿前未能获得安踏对此事置评。不过安踏体育主席兼首席执行官丁世忠在部分媒体公开表示，将“看好儿童服饰发展潜力，(并借收购)深化本集团针对儿童市场的多品牌策略”，而据安踏体育今年一季报显示，其儿童产品零售额增幅超30%，而该公司今年中报显示，截至今年6月，安踏独立的童装门店增加到2100多家。

同样看好或获益于童装板块的体育服装品牌不止安踏一家。据南都记者了解，自去年下半年，李宁对原有童装品牌进行重新规划后，决定组建独立的童装事业部推出“李宁YOUNG”，该公司表示明年将自主运营“李宁YOUNG”，并将门店整合至800家;另外运动品牌361°在童装品牌上实现盈利，据该公司半年报显示，在今年上半年童装业务贡献了总收入的11%，销售网点数目也达到了1791家

对于“童装”这块大蛋糕，除体育品牌外，部分男装及快时尚等品牌也逐步“入局”。10月9日，男装连锁品牌海澜之家以自有资金人民币6.6亿元，获得英氏婴童用品有限公司44.0039%股权，并力求在该领域发力;另外时尚品牌H&M、优衣库、ZARA的童装业务也在发力。

解读布局童装或乘“二孩”红利“东风”

业界认为，今年是“童装市场爆发元年”，市场规模或将突破1500亿。

根据中国产业信息网的数据，2013至2016年，中国童装市场规模复合增速为7.60%，远高于男装(4.25%)和女装(6 .14%)的复合增长率，2016年市场规模达1450 .11亿元。根据行业数据预计，2020年我国童装市场规模或将超过2000亿;而信息咨询公司罗兰贝格对童装的数据预测更为“乐观”，其称预计到2020年，我国童装市场规模将突破2800亿元;虽然未来前景预判不同，但上述统计机构都对童装发展看好。

对于童装市场规模的高速增长，业内人士认为与政策带来的“红利”有关。广东省服装服饰行业协会执行会长刘岳屏接受南都记者采访时表示，目前部分服装品牌跨界童装领域，更多是与“全面二孩”政策放开有关，而这项“红利”是长期的，就现有政策及行业发展态势而言，目前确实是服装品牌加码或跨界童装的红利期。

据今年国家统计局公布的数据显示，自“全面二孩”政策放开后，去年全年出生人口1786万人，比上年多增131万人，而国家卫计委计划生育基层指导司司长杨文庄则在公开场合中表示，在2020年左右，差不多有1700万人出生，每年由于政策的因素净增人口会在300万以上。

有业内人士认为，成人板块渠道策略和儿童板块的策略不完全一致，同时对的非童装主营业务的品牌“跨界”童装，也有可能会出现品牌与童装业务“脱钩”，诸多因素可能会令相关企业“水土不服”。对此说法，刘岳屏保持乐观态度，他认为品牌进入童装细分领域都做好战略布局和准备，“包括品牌与童装之间的衔接问题”。

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