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新茶饮品牌如何请到比“奶茶妹妹”还合适的代言人?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/9/11  ]     ★★★

        摘要:“明星代言”向来被视为品牌营销的一剂良药,似乎明星在哪人气就在哪。但是对大多数品牌来说,请明星的成本往往是很难负担的。但即便如此,茶饮圈里还有不少的“明星代言人”,今天,我们就来盘点一下,顺便聊聊如何请“代言人”这个事——

1、他们都是这样请“代言人”的:“代言人”可以分这几类:

1、为投资品牌亮相

第一个要说的是“奶茶妹妹”章泽天,之所以她有代表性,和“奶茶妹妹”这个昵称没有关系。

嫩绿茶、因味茶共同的投资方来自东钦资本,而“奶茶妹妹”就是背后的股东之一。所以,在茶饮圈里,“奶茶妹妹”的昵称应该是“小天董”。

甚至在她上述的两笔投资之后,当时有个说法叫“新式茶的一半江湖,都和这个93年出生的女孩有关”。

▲“小天董”也曾为因味茶站台

而一年多之后,随着更多新品牌的涌入,“小天董”虽然占不了新茶饮一半的江湖了;但是现在,可以说新茶饮的半壁江山都是90后的:亿元融资的喜茶创始人聂云宸是90后,连获两轮融资的Teasoon创始人江佳道也是90后。

新茶饮圈里的另一个明星光环来自羽泉组合,据本宫的茶创始人表示他们是很好的朋友;而在许多媒体的介绍里,羽泉是其联合创始人。

▲“资源型”站台往往可遇不可求

2、请名人代言

这类是有意识地通过代言人进行目的明确的推广。

比如CoCo,在其增加了咖啡产品线之后,请到了2017WbrC世界咖啡冲煮大赛冠军王策,展示其滤挂式咖啡的品鉴和制作方式,还将展示的过程拍成视频,在吧台上方滚动播放。

为推广新的产品线,专门有目的请代言人

在因味茶还有一个更加日常的代言人,是在之前《最强大脑》节目中走红的“水哥”王昱珩,一直被冠以颜值和智慧的担当,出现在因味茶的很多活动中。

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