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新茶饮品牌如何请到比“奶茶妹妹”还合适的代言人?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/9/11  ]     ★★★

        摘要:“明星代言”向来被视为品牌营销的一剂良药,似乎明星在哪人气就在哪。但是对大多数品牌来说,请明星的成本往往是很难负担的。但即便如此,茶饮圈里还有不少的“明星代言人”,今天,我们就来盘点一下,顺便聊聊如何请“代言人”这个事——

 

3、请“素人”塑造产品形象

对大多数品牌来说,这种方式更有参考价值和实践意义。

自然,对于大部分品牌来说,明星代言是“可遇不可求”的,对资源、资金的要求很高。

但是,在这个不缺“星”的时代,“网红”还是非常多的。于是,寻找网红或者干脆找来“素人”代言是很多品牌尝试过的。所谓“素人”,指的就是普通人了,当然,往往是颜值高的普通人。

以女性为主要消费群体的软欧包品牌,请气质相符合的代言人

这种代言更像是在拍品牌的形象图,找来形象好的“素人”,来张手里拿杯饮品站在花丛边休闲的图,或者奶茶放在一边、手在敲电脑的工作图,亦或在大玻璃窗下男女朋友交谈的图……

当然,这里看的并不是代言人的流量或者号召力,而是在塑造一个满足消费者需求的场景,并且这种场景十分有代入感,能让小女生看到之后自觉脑补自己身在其中的感受,从而带来消费。

        

主要在于容易让人产生想法的图

比如,下面这张图,请一个颜值不错的女孩在窗前拍摄一组宣传照,对于很多年轻小姑娘来说,看到图片,好像看到了自己喝这杯茶的情景,情景带入下,很容易产生过去喝一喝、拍一拍的想法。

其实,和某宝拍买家秀的理念有点类似

这样,不仅宣传了品牌,也在一定程度上塑造了品牌想要传达的理念。

4、创始人自带光环

抹茶品牌無邪日式甜品,其创始人藏北在南京本地有一定知名度,無邪的一些活动偶尔提到藏北,往往会有粉丝积极互动。

2、合适的代言人,有这些标准:

和有几千家门店的快餐品牌不同,几乎可以打包当红的流量明星,对大多数开几家店的饮品品牌来说,请代言人是个门槛很高的问题。

如果真有这个打算,这里有几个标准可以参考。

1、代言人“形象”一定要好

这个形象包括颜值和品质,在这个看脸的社会,对颜值的要求就不用说了。有个有趣的点是,在以女性消费群体为主的茶饮店,请颜值高的男生,估计会比女生效果更好。

另一方面的形象是“人品”,尤其是公众人物,一旦出现什么负面新闻,很容易使品牌在消费者心中大打折扣。

2、代言人气质和品牌调性相符合

代言人的风格可以是多样的,但和品牌气质相契合最重要。

代言人有一定特色或者更有发挥的余地会更加分,比如,网上曾有画师和家居品牌合作,其画画的特长可以在品牌产品中发挥推出联合产品,这算比较深度的合作了。

另外,代言人也可以有一些新意,比如,西尾抹茶不按常理出牌,还请过小女孩做代言。

3、如何和代言人擦出火花?

有了代言人,玩法也很重要,除了最基础的拍拍宣传图,或者请视频主播做做网络直播节目,能把一些有趣的创意融入代言中,方能呈现出更佳的效果。

总的来说,请代言人这个事按求所需,实在不行,可以先从招聘颜值高的吧台小哥开始啊~

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