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有浓厚中国风的“迪士尼”,你见过了吗?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-9-8  ]     ★★★

        摘要:本地化策略、数字化布局和与年轻消费者沟通是迪士尼明年的三个关键词。

这是迪士尼吗?

米奇二八自行车、毛笔架、缝纫机和茶壶,星球大战中式红木家具......这些元素出现在迪士尼中国2018启动大会上,相当本土化,带有浓厚的中国味道。

米奇“沪”系列毛笔架

星球大战黑白武士灵感家具

9月5日,迪士尼在中国召开了至今为止规模最大的一次“启动大会”。

迪士尼中国每年秋季的“启动大会”是面向授权商和合作方的会议,主要总结其过去一年的经营状况并公布未来一年的消费品开发计划。迪士尼消费品业务主要负责迪士尼周边消费品的授权,作为全球最大的品牌消费品授权商,迪士尼和全球广泛的授权商合作推出各种印有米老鼠、维尼熊等卡通形象的玩具、食品、服装、家居。迪士尼中国的授权消费品占全国动漫形象授权份额的 55%。

华特迪士尼大中华区董事总经理姜熡可透露,今年有4000多个合作商参加会议——去年这个数字是2500个。过去两年迪士尼在中国达到了两位数增长,相应的,合作商的兴趣也在倍增。

迪士尼称未来一年在中国的增长策略将围绕本地化策略、数字化布局和与年轻消费者沟通展开。

本土设计是迪士尼中国明年最重要的发展方向。前文提到的以米奇为灵感设计的二八自行车等商品,是明年将藉着米奇90岁生日时间点在中国推出的“沪”系列,以老上海为创作主题。他们同时还在开发以北京、广州为灵感的米奇中国产品线。

星球大战这个去年为迪士尼全球消费品利润贡献巨大的IP也有不少中国风概念商品,比如价格低廉的星球大战折纸和主打高端的黑白武士中式家具。无论是经典的米奇米妮系列或是星球大战、漫威等IP都有不少中国元素融入其中,并涵盖了各种价位、面向不同年龄段。

迪士尼与飞跃推出的复古球鞋

大会上展示的接近8成的商品都还在概念阶段,迪士尼希望通过大会吸引感兴趣的授权商合作生产;也有一些已经商品化或即将推出,比如迪士尼中国与飞跃联合推出的复古球鞋。

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