有浓厚中国风的“迪士尼”，你见过了吗？

同样已经商品化的还有不少相当“接地气”、与中国传统文化相关的本土设计商品：五芳斋、杏花楼的迪士尼主题粽子，六神的迪士尼包装花露水，中国银行的迪士尼金条，和即将与一些点心品牌联名推出的米奇米妮、星球大战包装月饼。迪士尼中国消费品与互动总经理林家文表示，这批联名月饼预计将销售超过500万个。

迪士尼与六神推出的花露水

迪士尼的本土化设计此前在日本被验证是相当有效的市场策略。为了打入日本市场，迪士尼也曾推出诸如年菜便当等符合当地习俗的商品，颇受当地消费者欢迎。据界面记者了解，迪士尼日本消费品由日本本土团队设计的比例约85%至90%，目前迪士尼中国商品的本土设计也达到了85%的规模。迪士尼产品创意部门副总裁欧阳德东透露，中国的产品设计团队现在有超过40人，规模接近日本设计团队的2倍。

迪士尼日本颇受欢迎的年菜

数字化布局则是迪士尼去年大会就开始提及的关键词——2017年他们更关注的是智能科技产品。比如今年陆续上市的星球大战与飞利浦联名推出的无线充电电动牙刷，小天鹅的白武士智能洗衣机和扫地机器人等智能产品。迪士尼中国认为这些IP背后的故事性（story-telling）是其联名商品优势之一，因此星战的联名都有着星球大战的故事设定：飞利浦电动牙刷的无限充电板，被品牌称作“吸收原力（星球大战中的能量代称）”。

明年这些智能商品仍然是迪士尼的重点布局对象，此外科技、移动趋势将成为新关注点。几个月前迪士尼曾主动与摩拜单车寻求合作，将米妮蝴蝶结和米奇耳朵后视镜装在了摩拜单车上，“我们非常关注中国正在发生些什么”，欧阳德东说，“共享单车就是当下的流行趋势。”

除此之外，他们也在开发监测运动的大白主题运动App，符合年轻人喜好的手机游戏“松松总动员”，以及旗下动画安卓手机主题。

星球大战与小天鹅联合推出的洗衣机、音箱及扫地机器人

瞄准青年人市场则是在2018启动大会上姜熡可提及“加深与消费者联结”的具体表现。

年轻消费者的崛起对于迪士尼中国的重要性不言而喻。在其针对中国市场的市场调研中，年轻一代消费者更推崇“消费至上”主义，与同龄的美国、日本等国消费者相比，42%的中国消费者更愿意在一般消费品上花钱，并有更高的可能性进行“冲动购买”。 迪士尼中国正计划用一系列新产品迎合这一群体的生活方式和喜好。

我们曾报道过几天前开业的上海兴业太古汇迪士尼商店，与这家商店一同揭幕的高端包袋“M28米奇质臻”系列就是针对消费能力更高的人群推出的时尚系列，整体设计更成熟。2018年将有更多侧重年轻人时尚的中高端消费品问世，“几年前迪士尼中国儿童消费品的比例更多，但现在年轻消费者的比例在不断增长“，迪士尼消费及互动总经理林家文对记者说，“过去儿童与年轻人产品线的开发和销售比例约为6比4，但明年可能是55%的儿童消费品和45%的年轻人消费品。”

面向街头年轻人的漫威滑板系列

中国已经成为迪士尼除美国以外拥有最大规模投资的重要市场。作为拥有诸多动漫形象的迪士尼，明年的米奇90周岁、漫威十周年庆典、即将上映的《超人总动员2》和《无敌破坏王2》都是他们期待的衍生品增长点。而为了迎合中国消费者，明年市面上也将出现更多中国风的迪士尼授权商品。

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