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Air Jordan系列遭遇销售低迷,耐克或许低估了形势的严重性


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-9-6  ]     ★★★

        摘要:现在,当新款Air Jordan鞋上市的时候,以前那样快速销售一空的状况已经不见了。为了解决这个问题,耐克推出了越来越多的乔丹鞋,包括将复古风格重新设计。运动鞋二级市场平台StockX公司首席执行官乔西·卢贝(Josh Luber)认为,这已经损害到了Air Jordan的品牌价值,而这对耐克公司将产生长期的影响。

 

耐克的乔丹篮球鞋曾经风靡一时。似乎每个人都想拥有这个品牌的新产品,每次发售都在巨大的需求下被一抢而空。

但时代显然已经变了。摩根士丹利的分析师在一份关于体育用品连锁店Foot Locker的报告中写道,Air Jordan篮球鞋的销售表现“比预期糟糕得多”。

这份报告指出:“这预示着耐克公司目前正面临着以前不可想象的品牌问题。”

8月18日,在与投资者的一次电话会议上,Foot Locker公司首席执行官迪克·约翰逊(Dick Johnson)说:“某些乔丹系列的销售率与历史相比明显下降。”

在全行业篮球鞋品类的销售低迷中,Air Jordan正在苦苦挣扎。现在的消费者更青睐像阿迪达斯Superstar那样的低帮休闲运动鞋,因为篮球鞋不太适合搭配紧身牛仔裤和用于慢跑。

现在,当新款Air Jordan鞋上市的时候,以前那样快速销售一空的状况已经不见了。为了解决这个问题,耐克推出了越来越多的乔丹鞋,包括将复古风格重新设计。运动鞋二级市场平台StockX公司首席执行官乔西·卢贝(Josh Luber)认为,这已经损害到了Air Jordan的品牌价值,而这对耐克公司将产生长期的影响。

摩根士丹利担心,耐克目前要么是“误判”了Air Jordan的问题,要么是“低估了形势的严重性”。

不过,一股变革的风潮现在可能正在悄然兴起。瑞士银行(UBS)分析师说,牛仔裤和伴随它的篮球风格可能很快就会成为新的潮流。


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