美邦有范App宣布停运空洞模式难打开市场

［中国品牌总网更新时间：2017/9/1 ］热荐 ★★★

摘要：上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦”）俨然成为服装企业试错的范本。美邦“有范”App宣布内部调整暂停运营，这个依靠巨资冠名奇葩说刷出品牌存在感的App，没有被市场接受和认可。虽创始人周成建之子周邦威深度参与过“有范”运营，但在缺乏好产品和好的战略规划下，“有范”难以凭借空洞的模式打开市场。从目前来看，服装企业自创线上端口成功的少之又少。在今年半年业绩报中，美邦再次递交了亏损的业绩，战略转型不

上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦”）俨然成为服装企业试错的范本。美邦“有范”App宣布内部调整暂停运营，这个依靠巨资冠名奇葩说刷出品牌存在感的App，没有被市场接受和认可。虽创始人周成建之子周邦威深度参与过“有范”运营，但在缺乏好产品和好的战略规划下，“有范”难以凭借空洞的模式打开市场。从目前来看，服装企业自创线上端口成功的少之又少。在今年半年业绩报中，美邦再次递交了亏损的业绩，战略转型不能持续与品牌运营的无力感都在一步步吞噬美邦。

“有范”App线上销售平台于2015年4月正式面世。美邦将“有范”App定位为“都市运动型人的购物方式”，除了销售美邦和ME&CITY品牌外，还包括彪马、阿迪达斯、匡威、mango等品牌。此外，还有生活家居类、数码家电类、个护健康类和轻运动产品。在2015年的20周年庆典上，美邦首次公开了“有范”App。按照原有的构想，该款线上销售平台把目标直指千禧一代，同时美邦希望能够借助此平台，将线下4000家门店带来的数亿人次客流和1000万会员转化为平台用户。

2014年，美邦以5000万元冠名首季《奇葩说》，两季《奇葩说》过10亿的点击量却并没有给“有范”App带来预想的推广结果。根据财报信息显示，2016年上半年美邦服饰仅在信息技术的研发投入方面就高达7034万元。优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠在接受记者采访时表示，美邦通过耗费巨资赞助《奇葩说》用来推广“有范”App这个品牌并没有获得所期望的成效。尽管《奇葩说》的流量非常巨大，但《奇葩说》流量里面的粉丝转化成电子商务消费的转化率是比较低的，所以投资这样一个娱乐栏目与“有范”App接轨无疑是失败的。

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