劲霸、柒牌要是都关了，可得心疼死中华直男了

是的。

这篇是国产男装品牌的代表—七匹狼、利郎、劲霸、柒牌的下篇。

上篇是《七匹狼、利郎要是都关了，老干部们还能穿什么啊？》

这篇来讲劲霸、柒牌。

同样来自“国产男装看福建，福建看晋江”的晋江。和七匹狼、利郎如出一辙的时代背景、地域背景、人文背景上篇都交代的够清。

就直接上品牌了。

劲霸、柒牌

两个是亲兄弟品牌

▼

晋江的洪家有七个兄弟，其中三个，在1979年就开始了家庭手工作坊式的服装厂，这是“柒牌”的前身。

而洪家这三兄弟之外的一个兄弟，在1980年也开始做服装加工厂，这是“劲霸”的前身。

而两家相隔不过几百米，但往来并不密切，甚至有点疏离。

弟弟洪肇设（柒牌创始人）对于兄弟品牌是这么说的：

“两家分开做，中国服装界就有了两个名牌，就可以同时在一个地方开两家专卖店。”

不仅透着晋江男人的狠劲，更带着晋江男商人的野心。

果不其然，两兄弟创造出的一个时代的中华直男时尚，一个比一个直。

两个品牌的拳头产品 

没有最直

只有更直

▼

「劲霸的茄克」

直到可以给你更多的直男朋友

▼

八九十年代，改革正开放、国门正打开，终于远离了深蓝灰黑的工服款衣服，全民着装开始放飞。

弟弟做的劲霸，选了用茄克做拳头产品（这四个字也是直到没朋友）。

为什么是茄克？

①

倡导“爱拼才会赢”的晋江，受台湾草根文化影响较多。

在突然国门打开，市场扑向西装时，劲霸瞄准的是有正装感但更随意的茄克。

②

正如牛仔裤代表的美国梦，劲霸想用茄克代表中国崛起的新时代。

③

劲霸也意识到，服装就是个身份标志，所以先用社会身份和阶层定义目标受众。

于是包括领导、干部、公务员、企业主等站在改革开放风口的创富族群，都被劲霸锁定。

因为八九十年代的政界、商界，开始流行上得了场面也下得了基层。导致这些人需要一种衣服，既能让自己不失身份的出席正式场合，又能理所应当不做作地撸起袖子干活。

源于工装的茄克，恰好兼顾着他们要的两面性。

劲霸这么一给产品定位，就都定成了有消费力的中国社会主流人群。他们多于常人曝光的饱含激情、拼搏奋斗、勤劳又自强不息的形象成为一些男人的向往。

而到了另一些男人那里，则演变为阳刚、霸气、唯我独尊的骑摩托车、跳霹雳舞、集体茬架、街头撩妹的绝佳配件。

劲霸打造的茄克，成为87%中华直男优先购买的服装。

并引领着他们的时尚。

「柒牌的中华立领和犀牛褶男裤」

听名字就hin硬

中华立领

▼

柒牌先是跟风做茄克，再是近千万引进精密缝制、整烫定型设备、再是上亿元新建自家生产车间做西服。

但后来觉得自身形象不够鲜明，没有特色，在西化统天下的男装市场，竞争力非常弱，所以都放弃。

而哥哥家接棒的二代看到的是中国特色，所以选择了中国特色的唐装改良，做成中华立领做拳头产品。

这也是上亿元烧出来的经验。

显肩显胸还稍微有点显腰，靠近就能闻到“中华男人的一身正气哈！”。宣传的场景也多设在长城、竹林、山脉等国味浓厚的环境里，感受到发自内心为做“一个中国男人而自豪”的感觉。

柒牌曾说：

“每个男人都应该有一件中华立领”

所以当时的这种中华立领风，从演艺圈刮到艺术圈，从混黑社会刮到全民喜庆过新年，都是直男首选。

犀牛褶男裤

▼

犀牛褶原本是用在哪里的？

英国皇家三军仪仗队、欧洲警察、美国大兵和西点军校这种特别正规的需要仪式感的制服才会用的。

就是因为它挺拔。够直。保证裤线不变形、不走样、不变皱。

而柒牌是第一个把犀牛褶引进国内的。赋予了中华直男一条线就能带来的光芒，只要穿上它，硬挺的裤线，从不褶皱的利落感，就能散发出坚忍不拔、勇往直前的阳刚气息。

1 2 3 4  下一页