优衣库签下井柏然和倪妮 情侣档会成为官方卖点吗？

优衣库宣布井柏然成为全球全新代言人，这个代言颇具分量。此前担任过优衣库代言人包括孙俪、陈坤、高圆圆、黄宗泽、陈意涵、林依晨等一水儿大牌，但仅停留在中国区或亚太区，姜东元和全智贤拿到的也只是韩国地区的代言人。

选择井柏然，一个显而易见的话题是其圈内女友倪妮也同样为优衣库代言。2014 年的秋冬发布会，优衣库宣布倪妮为大中华地区第一位全球代言人。倪妮作为“谋女郎”出身，作品和街拍一直保持着一定的热度，为优衣库带货的效果一直不错。

要把优衣库穿好看，大概是明星代言人的基本功课。之前佐佐木希、新垣结衣都为优衣库穿出过爆款，但普通人穿上就……以至于知乎上也有《颜值需要多高，才能穿出明星穿优衣库的效果》之类的提问。

而井柏然本身的私服街拍，也多以纯色的基本款为主，颜色以黑白灰居多。优衣库 CMO 在接受媒体采访时也提到了这一点，认为井柏然本身的邻家气质和优衣库相协调。

“你看到私底下他（井柏然）是很随和的，就像一个邻家大男孩，很亲近，他也喜欢舒适，他也低调，也不是那么张扬的。他也不是说一定要穿名牌。这个跟优衣库的简约非常像。”

就井柏然本身而言，从不温不火的选秀歌手，慢慢转型成为电视剧演员，再到《捉妖记》的高票房，属于在新生代演员里，相对来说低调、有作品的一个。这些都是优衣库，以及其他大牌在选择代言人时考量的部分。

历数井柏然现有的品牌代言，国际品牌占到 2/3，包括巴黎欧莱雅，GAP（现已到期），OT、积家品牌挚友、Chloe、新秀丽、奥迪等品牌。

就 6 月 4 日的秋冬发布会，以及优衣库官方的微博、微信推送，都没有明确地提出情侣档的宣传措辞，而是使用含蓄的“井宝X美妮同框”之类的说法，没有明确点出俩人的情侣关系。对于优衣库这样的大品牌来说，借势情侣档，但是不明确打这张牌确实是更谨慎的做法。

而对于优衣库来说，在大中华地区再次拿出了一位全球代言人的合同，体现其想要提振市场的决心。从 2016 年开始，优衣库就已经放缓了高速增长的脚步，母公司迅销集团在去年年初调低了全年盈利和收入预期，最终 2016 财年总营收仅增长2.5%，经营利润为 1024 亿日元，同比则下跌 12.6%。

为了应对日本国内的经济低迷，优衣库在今年上半年，在日本市场采取了降价策略刺激销售。而作为补贴的大中华区的营收虽在增长，其经营利润也在下滑。2016 财年，优衣库在大中华区的经营利润为 365 亿日元，同比减少 5.5%。

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