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当过“一哥”的回力为何重新在国内焕发出了生机?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/7/31  ]     ★★★

        摘要:从破产到重生,回力身上延续的是民族品牌的顽强生命力。作为一个已经存活了90年的老企业,回力有很多新企业没有的优良特质,但同时,老企业也会不断遇到新的问题和质疑。

 

4、国货回潮,“回力”回归

回力的逆袭走的是“国外包围国内”路线。

2008年,《指环王》里“精灵王子”的扮演者奥兰多·布鲁姆,在曼哈顿的《纽约,我爱你》片场穿着一双回力鞋的装扮迅速传遍网络。这其实是个美丽的误会,“精灵王子”脚上穿的并不是回力,而是早已被换血成为“法国精品”的 Feiyue(飞跃)球鞋。但这一“误会”成为回力回潮的关键因素。

 

在此事件的发酵下,回力与飞跃都迎来了一片“复兴”之势。越来越多的好莱坞明星开始穿中国的回力球鞋,回力球鞋一时间成了国外的“香饽饽”。《ELLE》杂志法国版曾在报道中这样写道,“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”

同年,奥运会期间,蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要,都来到了北京商厦选购中国国货回力球鞋。这些信号都为回力带来的希望,并在国内国外加强了推广力度。

同时,明星效应也是助力回力品牌进一步成长的关键因素。回力在从低端国货走向潮货的过程中,明星效应的力量不可忽视,这一次它带来的不仅是80后的回忆还有90后、00后的潮流!

 

 

▲80后的杨幂,90后的吴亦凡,00后的王源都是回力的“自来水”

统计显示,从2008年起,回力每年推出的新款,总计已开发出200多个系列,5000多个款式。2015年,回力产品在市场上的销量达到6000万双左右。从2010年到2015年,回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%,实现了1.8亿双的销售数量。

现在,回力已达上千家专卖店,其中时尚精品专卖已进入部分大城市一线商圈,与国际名牌同台迎客,原本售价2欧元的回力鞋售价已经达到50欧元,上涨了25倍以上。回力品牌霸气归来。

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