摘要：从破产到重生，回力身上延续的是民族品牌的顽强生命力。作为一个已经存活了90年的老企业，回力有很多新企业没有的优良特质，但同时，老企业也会不断遇到新的问题和质疑。
4、国货回潮，“回力”回归
回力的逆袭走的是“国外包围国内”路线。
2008年，《指环王》里“精灵王子”的扮演者奥兰多·布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿着一双回力鞋的装扮迅速传遍网络。这其实是个美丽的误会，“精灵王子”脚上穿的并不是回力，而是早已被换血成为“法国精品”的 Feiyue（飞跃）球鞋。但这一“误会”成为回力回潮的关键因素。
在此事件的发酵下，回力与飞跃都迎来了一片“复兴”之势。越来越多的好莱坞明星开始穿中国的回力球鞋，回力球鞋一时间成了国外的“香饽饽”。《ELLE》杂志法国版曾在报道中这样写道，“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”
同年，奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要，都来到了北京商厦选购中国国货回力球鞋。这些信号都为回力带来的希望，并在国内国外加强了推广力度。
同时，明星效应也是助力回力品牌进一步成长的关键因素。回力在从低端国货走向潮货的过程中，明星效应的力量不可忽视，这一次它带来的不仅是80后的回忆还有90后、00后的潮流！
▲80后的杨幂，90后的吴亦凡，00后的王源都是回力的“自来水”
统计显示，从2008年起，回力每年推出的新款，总计已开发出200多个系列，5000多个款式。2015年，回力产品在市场上的销量达到6000万双左右。从2010年到2015年，回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%，实现了1.8亿双的销售数量。
现在，回力已达上千家专卖店，其中时尚精品专卖已进入部分大城市一线商圈，与国际名牌同台迎客，原本售价2欧元的回力鞋售价已经达到50欧元，上涨了25倍以上。回力品牌霸气归来。
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