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国产乔丹反咬乔丹一口的背后,是无数李鬼们的求生呐喊


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/7/25  ]     ★★★

        摘要: 这次中国乔丹的诉讼声明中一直反复强调着一点—乔丹体育的合法性和企业对于社会所做的贡献,这都是向外界在传达一个信号,乔丹体育现在非常想把头上的那顶李鬼的帽子给摘掉。又何止是乔丹体育,多少晋江的企业做梦都想赶快摘掉帽子,因为在这个时代,李鬼已经几乎没有了生存空间。


在此之前,美国篮球明星迈克尔-乔丹起诉中国运动品牌「乔丹」存在侵权行为,认为这家企业非法利用自己的名字和标志进行盈利,该商标争议行政纠纷系列案诉讼过程长达四年,去年12月,最高人民法院判定乔丹胜诉。

这次中国乔丹的诉讼声明中一直反复强调着一点—乔丹体育的合法性和企业对于社会所做的贡献,这都是向外界在传达一个信号,乔丹体育现在非常想把头上的那顶李鬼的帽子给摘掉。

又何止是乔丹体育,多少晋江的企业做梦都想赶快摘掉帽子,因为在这个时代,李鬼已经几乎没有了生存空间。

来自晋江地界的李鬼们

正如物流行业四通一达起源于浙江桐庐县的几个相邻的村庄一样,国产体育市场最大的几个品牌也起源于福建晋江县下属的几个乡镇,有趣的是他们目前最大的对手都在广东佛山地区起家,顺丰发迹于顺德,而李宁则是脱胎于三水的健力宝。

2016年,晋江体育制造业总产值达到1472.33亿元,占全部工业产值34.07%。而这些GDP的贡献者中有安踏,有特步,有乔丹,有361°,也有其他大大小小的近百家体育品牌,他们占据了中国体育用品界的绝大部分市场。

▲晋江的知名品牌

晋江体育制造业的发展可以说得上是整个中国改革开放历史的缩影,在80年代台湾鞋业掌握了世界80%以上品牌鞋的生产和贸易,而毗邻台湾的福建省依靠其便利的地理位置和充足、廉价的劳动力资源成为了台湾制鞋产业转移的目的地,当时被台湾盯上的有两个地方,一个是晋江,一个是莆田。包括耐克、阿迪达斯等国际运动品牌均在80年代将运动鞋产地选在了这两个地方。

随着时间的推移,两个地方都在代工的过程中吸收了这些洋品牌的生产技术和完成了产业工人的培养,但是其后各自的发展却分道扬镳,两个地方在97年的亚洲金融危机中大幅萎缩的的订单中意识到了,仅仅是靠代工是没有发展前景的,晋江选择了疯狂的造牌运动,而莆田则是看到了另外一个暴利的领域—假鞋,并且在这条路上一路狂飙,成为一代假鞋之都。

而晋江体育制造业的造牌之路其实走的也非常取巧,不少企业为了节约营销成本和快速强占市场,纷纷摇身一变成了李鬼。最有名的当属前身名为福建省晋江陈埭溪边日用品二厂的乔丹(QIAODAN)体育,这条李鬼的路走的太过招摇,终于招来了李逵本尊,开启了一段冗长的诉讼之旅,反倒是影响到了企业在资本市场的表现,迟迟无法上市。

而另外一些李鬼们则在半途中完成了华丽转身,比如原名别克的361°在2003年就完成了更名,以「多一度热爱」的宣传用语让自己成功的和别克汽车撇清了关系,并且在2009年于香港联交所主板成功上市。

 

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