摘要： 这次中国乔丹的诉讼声明中一直反复强调着一点—乔丹体育的合法性和企业对于社会所做的贡献，这都是向外界在传达一个信号，乔丹体育现在非常想把头上的那顶李鬼的帽子给摘掉。又何止是乔丹体育，多少晋江的企业做梦都想赶快摘掉帽子，因为在这个时代，李鬼已经几乎没有了生存空间。
纵观晋江体育制造业的品牌之路，我们也能看到像安踏，特步，德尔惠这样的企业，依靠体育明星和娱乐明星的代言，短时间内迅速打响了品牌知名度，成为了整个晋江体育产业链的领头羊。甚至特步和德尔惠很早就已经开始挖掘休闲市场，在这里找到了一个体育制造业之前没有发现的宝藏。
▲这是中国体育用品营销的里程碑
晋江的这条造牌之路无疑是成功的，这些品牌借助电视等媒体狂轰滥炸的广告及线下渠道的多点覆盖，都在消费者心目中留下了印象，但是还有一个点却一直是晋江体育制造业的阿喀琉斯之踵，那就是品牌溢价。莆田假鞋制造业的繁盛便是品牌溢价的一个侧面展现，成本相同的鞋子，耐克可以卖到将近4位数，而安踏却只能在300的价位徘徊。最有希望做出品牌溢价的李宁也因为自己的作死，倒在了这条中国体育用品制造业的梦想之路上。
消费升级时代的修罗战场
不仅仅是体育用品企业，啤酒业的国内企业在这两年发现生意是越来越不好做了，据数据表明我国啤酒行业在经历了2004~2014年高速发展后，开始进入行业低迷期。自2014年7月起，国产啤酒产销量开始出现长达25个月的下滑。2016年的啤酒产量同比下降4.4%，下降速度超过前两年。而与此同时进口啤酒和精酿啤酒消费量一直呈上涨趋势。
比如极客君在写这篇文章的时候，正好就喝着一瓶比利时的樱桃啤酒，确实从口感和气味上都有着独到之处。甚至有朋友告诉极客君说，喝了烧烤摊上的德国白啤酒，再也喝不下雪花了。
中国的消费升级时代已经到了一个新的高度，现在的消费者拥有了比任何时候更多的预算让他们能够选择曾经觉得遥不可及或者略显奢侈的产品，同时依托移动互利网时代的便利，他们也有了更多的新式消费路径可以选择，比如海淘和团购。
十年前，班尼路、美特斯邦威、以纯这些品牌都是快时尚的代表品牌，而十年后已经被Zara、H&M、优衣库给挤出了商场，尤其是班尼路还躺了黄渤一枪。
这种升级对于许多国内企业的打击是巨大的，一方面是该如何将自己的产品升级来满足消费者的需求，另一方面是如何快速提升品牌的调性，脱离已经挤满了同类的低价产品市场。
以体育用品市场为例，曾几何时，整个市场的层级是非常分明的，耐克、阿迪吃掉中高端市场，李宁、安踏等企业吃掉中低端市场，其他企业吃掉低端市场。随着网购和海淘的兴起，现在的体育用品市场陷入了混战，所有品牌全都在中低端市场杀的热火朝天，利润空间已经所剩无几。国产厂商现在不仅仅要跟耐克阿迪搏杀，还要面对安德玛、斯凯奇等国外品牌的入场，外加上内部竞争，再继续走之前的路无疑是前途凶险。
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