内衣品牌和明星代言人，“相爱”还是“相杀”？

关之琳举办的睡衣品牌发布会、睡衣趴体，最不缺的就是明星捧场。

     关之琳在零下10度的巴黎，为品牌拍摄广告。自家品牌，再怎么拼都不过分了。

     2014年，日本AV女星苍井空的“空系列”内衣也曾引起过业内关注。2014年8月18日苍井空现身浙江杭州，为其设计的内衣作宣传。小编当时也在发布会现场，现场大批捧场的粉丝的热情程度，用“疯狂”来形容也并不为过。

     苍井空设计的真丝内衣取名为“空系列”，活动当天，528套售价1288元人民币一套的“空系列”内衣在5小时内被抢购一空。当时该品牌引起过粉丝的关注，但近两年来，该品牌没有新的动态和动作。

     2015年，爱黛品牌牵手香港女星李彩桦。除了代言人身份。李彩华在了解爱黛健康生活体验馆的运作模式之后，斥资7位数，在港开设首家爱黛健康生活体验馆。她直言爱黛健康生活体验馆的模式对她有特别大的吸引力，这种融合了健康保健服务的终端店铺模式，为女性提供了更多健康服务。

李彩桦和爱黛老总接受记者采访。

     除了这些与内衣品牌合作成为首席设计师、或者自创品牌的女明星，与品牌合作、成为品牌代言人的女明星更是数不胜数。刘嘉玲、刘雯、唐嫣、赵丽颖、柳岩、李湘、陈德容等等当红女星，都代言过内衣产品。

     “大表姐”刘雯代言国际大牌LA PERLA，品牌和个人算是“双赢“。

     一些大的内衣品牌，如都市丽人选用一线女星加大品牌曝光度和知名度，LA PERLA看中刘雯在国际和国内的知名度，符合品牌扩张中国内地市场的需求，黛安芬旗下品牌sloggi也是针对品牌特性，看中唐嫣可爱甜美的个性，并懂得用现在流行的明星直播的方式，为品牌又俘获一批忠实年轻消费者。这些大品牌的“明星战略”显然取得不错的效果。不管是对于明星或者品牌来说，都是“双赢“的结果。

     而有些内衣品牌，请女星代言，不管是明星还是品牌，似乎都只是为了刷刷存在感，品牌没有去考虑该女星是否符合品牌特性、是否能为品牌以后的宣传发展起到何种促进作用。明星呢，也懒得关心品牌的真正实力如何，拍了几张宣传照就拍拍屁股走人，甚至有些品牌的明星宣传照还是十年前的形象。最后的结果，消费者除了记得某个女明星代言过内衣品牌，关于品牌还是一无所知，甚至，连品牌名都记不住，也是理所当然的事了。

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