财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌营销专题 >> 营销策略

如何评价百雀羚的神广告?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/6/28  ]     ★★★

  如果单独去评价“百雀羚”这次事件的效果,那产出一定远大于其投入。即便品牌的销量没有大的增长,品牌所获得的曝光,也早已远超投入。但我想强调的是:追求像“百雀羚”广告这样“一夜爆红”并不是一个好的营销策略。

  在过去两个月里,中国起码有几万家形形色色的广告公司,服务至少十几万个品牌方。在这段时间里,它们一起做了超过一万场营销活动,但只有一条“百雀羚”的广告刷屏了。所以,一个行业平均水平的广告公司和品牌方,做出这种营销活动的概率小于万分之一。

  我们通常习惯于给所有事情找原因,这种归因谬误让你觉得,这个广告公司可能掌握了别人没有的营销技巧,“百雀羚”的市场部一定精英云集。从而寄希望于自己的市场部或广告公司,能够做出一夜爆红的营销活动。其实,这是一种根深蒂固的偏见,很容易让我们陷入“营销就是飙创意”的陷阱。

  优秀的营销策略都是产品化的,就是要像做产品一样做营销。一个优秀的营销策略是聚焦的、可以长期连续投入的策略。如今,媒体的环境变得比以前更嘈杂,话语权分散,用户也越来越难以有效地接触到。所以不再分散地吸引注意力,聚焦、集中优势资源一次把营销做透就更加重要。

  天猫的“双十一”算是一个好的营销产品化案例。它让营销不再局限于市场部,可以调动更多的资源,集中各个部门甚至更大的力量,全力打磨一个活动。由于每年都做,执行的质量可以随着时间不断迭代。一般的营销活动做一次就結束了,而产品化的活动则可以受益于之前的活动,像滚雪球一样扩大影响力。

  将营销策略“产品化”的关键,是要找到品牌和消费者核心生活轨迹、社会热点话题和重大娱乐的契合点。不同于传统媒体时代的营销,完全凭借广告和营销的力量来创造大量关注越来越难。人们的兴趣和喜好占据主流,真正受到关注的,只有人们本来就愿意关注的东西。

 

1

上一篇 上一篇文章: 创业型企业低成本品牌传播策略大全...
下一篇 下一篇文章: 肯德基和华为的跨界营销,是一款&n...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号