创业型企业低成本品牌传播策略大全

品牌低成本传播的思路及流程

　　品牌低成本传播思路：挑选合适产品

　　合适：产品质量要好而长期稳定;市场容量大，否则你的广告分摊成本太高。能有溢价能力，最好能越卖越涨。

　　聚焦：一定要集中所有力量及资源突破某一品种及品类，面面俱到只会是浪费时间及资源。

　　系列化：产品一定要考虑系列化、在研发时一定考虑和营销匹配，这样的关联推出，能有效降低传播费用。

　　品牌低成本传播思路：建立品牌体系

　　1.统一CIS及传播

　　如设计极具美感及传播力VI手册及统一的传播体系，并要求全公司内外统一遵循。

　　2.制定好品牌架构策略

　　统一品牌即产品品牌与企业品牌重叠;主副品牌即企业品牌与产品品牌不同;族群品牌即一个产品系列一个品牌;产品品牌即一个产品一个品牌;

　　3.进行品牌法律保护，确保投资不损失

　　商标注册一定要成为注册商标后进行传播较为稳妥，很多企业投了上千万的广告，最后商标批不下，或者侵权，最后损失很大，企业元气大伤;

　　4.品牌核心价值观的长期坚持

　　5.先做行业品牌、再做消费者品牌。即先调动行业人士推广品牌的同时再做消费者品牌。

　　品牌低成本传播思路：合适传播规划

　　1.不同时期不同的传播组合;

　　2、敢为天下先进行新闻炒作;

　　3、脍炙人口的有声商标、广告歌、广告语;

　　4、品牌广告重复到临界点;

　　5、形象商标的运用

　　品牌低成本传播思路：重视网络传播

　　品牌低成本传播思路：建立一个好网站

　　品牌低成本传播思路：正确地进行传播

　　七大品牌低成本传播策略，适合创业型的企业

　　1.产品传播

　　产品的传播力一直是一个被忽视的传播方式，在行业产品严重同质化(功能)的时候，产品的个性差异反倒是良好的传播方式。产品放在消费者手中，能真实地感觉并对之作出相应的判断，其喜好的程度直接影响对品牌的忠诚。使产品形成传播力，我们就需要在产品所附信息上作文章。

　　2.口碑传播

　　人们只着重由广告带来的传播力，而忽视了服务带来的口碑传播力。品牌的价值和内涵是通过服务来体现、通过口碑来传递的。关键在于你如何利用口碑有效实现传播。

　　3.公关传播

　　公关是永远的低成本传播利器，甚至有公关第一广告第二的说法。公关除了协调政府、社会公共关系外，还有一个最重要的传播渠道--新闻媒体。

　　4.事件传播

　　事件传播应该说是大公关传播的范畴，虽然它与媒体密不可分，但有其自身突出的利用特点。突出特征是吸引眼球，能在瞬间引起公众的广泛关注和高度参与，是建立与扩大品牌知名度的有力措施。

　　5.体育营销

　　越来越热门的体育营销，也是一个非常不错的传播方式。体育与事件有相同之处更有不同之处，它具有更多的贴近性、参与性、记忆性、长期性，甚至还有些民族情结的煽动性。最重要的是能与消费者形成深度沟通，由共鸣达到共识，与品牌建立牢固的信任关系。

　　6.分众传播

　　在企业的发展承受能力不足的情况下，分众传播是品牌传播中能节约成本的一个不错的选择。当你还不具备对你定位的所有消费者广而告之的时候，不妨对你定位的那些最有价值的消费者进行品牌转播。充分利用人们的从众心理，让一群人去影响另外一大群人。

　　7.新媒体传播

　　另外一个特别值得关注的方式，就是新媒体传播，这是时代进步产生的新传播课题，尤其需要关注的是互联网和未来的手机媒体，它使我们感觉到了世界离我们如此之近，这绝对是未来的主流传播方向和方式，也是企业最具开发低成本传播策略的价值平台。

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