体验为王时代，购物中心如何打造IP热强势聚客？

［中国品牌总网更新时间：2017/6/20 ］热荐 ★★★

摘要：体验式商业地产时代，传统主力店吸引力下降，体验式业态以其强势的集客能力、对其他业态消费的带动作用等优势成为商业地产的“座上宾”。在体验式大热潮中，凭借着热门IP自身强大的粉丝效应与品牌凝聚力，为了吸引客流和聚集人气，利用公共空间举行互动主题IP展正成为很多购物中心的客流发动机。

中国大陆地区首家正版授权的Hello Kitty V音乐主题馆落户重庆，拥有ROCK、古典乐、民族乐多种风格的Hello Kitty主题K歌包房可供选择，此外，还推出Hello Kitty主题餐饮以及主题商品贩卖。

商业地产新丝路内容为王，场景IP、文化IP、运动IP，各领风骚

1、如何打造购物中心独特的场景IP：以上海大悦城为例

通过场景营销引爆人的兴趣和高度参与，独特的场景营造还可成为购物中心特有的“IP”。上海大悦城二期的屋顶摩天轮从搭建到开业，始终占据着热门话题。建成开放后也不负众望，一跃成为了上海一大浪漫地标。每日载客量已超过4000人次，上海大悦城春节期间客流与销售显著提升。由大悦城与飞耀文创、嘉皇文创、兆达投资共同合作的暑期大档蛋黄哥展开展第一天4小时人流就突破10000人，8小时创造2万人的惊人记录，全天下来打破过去LINE FRIEND保持的中国吸人第一记录，当天创造超过2万5千人进展，整个商场单天突破15万人流，吸人功力绝对是第一！

打造购物中心独特场景IP的关键点

2、文化艺术IP进入购物中心：演艺空间、艺术展…

通过艺术展览、演艺空间，将这些世界级优秀艺术家作品元素（IP）引入购物中心之中，与体验、社交、娱乐、场景消费和文创消费等功能进行融合。

文化艺术IP为购物中心带来的积极效应

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