耐克、阿迪这两大运动品牌巨头谁更略胜一筹?

在 Adidas 与 Nike 之间做选择，你更青睐哪一方?

     如果几年前问你，似乎这都不算个问题，而是显而易见的结论：Nike 赢。但如今再抛出疑问，多数人可能都得纠结一下，才会讲出更喜欢的选择。眼看 2017 年已经近半，究竟运动领域两大寡头谁在引跑?今天就通过一系列实例与大家探讨研究一下。

从市场份额来看，Nike 仍是无可争议的运动品牌 No.1

     根据德意志银行今年 3 月提供的数据显示，Nike 在球鞋领域的销售同比下降了 8%，但仍旧在北美处于毫无争议的领先地位，占有 55% 左右的市场份额;不过 adidas 势头迅猛，同比暴涨 84%，在北美已经有了 11% 的市场份额。如果只看占比，显然 Nike 的地位仍旧是短时间内无法撼动的，但 adidas 的数据漂亮得让人不可思议，潜力巨大。

     adidas CEO Kasper Rorsted 在接受 Bloomberg 采访时表示，为涨势感到欣喜，但对 adidas 目前在美国的位置 “并不满意”，希望未来可以继续扩大在美国的市场占有率，并表示出强烈的信心。说出上述这番话的时候，Kasper Rorsted 无论从语气还是眼神中都透露出坚定无比的信心，仿佛并不是一个预测，而是必将发生的结果一般。

     再将时间调至 5 月 4 日。adidas 宣布分别在北美和中国市场各取得了 36% 和 30% 的销售涨幅，依旧展示出强劲的势头。adidas 能够拥有现在的骄人战果，完全得益于近年来对产品研发的投入，以及市场策略上的多点开花。Nike 虽然涨势缓慢，在 3 月份发布的财报中销售涨幅仅为 3%，但利润涨幅仍旧高达 24%，某种层面也反映了 Nike 全面拓宽市场的必然结果，也就是保持稳固利润的同时，尽量寻求新的突破。

     在权威机构福布斯发布的 2017 年度品牌排行榜中，Nike 以 296 亿美元的市值排在全球第 16 位，adidas 则以 79 亿美元的市值位列 75 位。从直观数据来看，Nike 仍旧遥遥领先着 adidas，而且在短期内 adidas 如果想从市值方面赶上 Nike 恐怕并不是那么容易。

Nike 球鞋炒价高，但消费者更青睐 adidas

     Nike 与 adidas 的竞争很大程度上就体现在我们熟悉的球鞋领域。对于绝大多数 Sneakerhead 来说，Nike 与 adidas 的球鞋自然是首选，我们既梦想着能拥有 Nike MAG 这样的神作，也会为了 Yeezy Boost 煞费苦心，只要是好鞋，谁都喜欢。说到好鞋，那就不妨来看看最能体现价值的球鞋炒卖市场。

     在 2017 第一季度球鞋市场中，位列价格排行榜前十位的名单中 Nike 占据 8 双，adidas 只有两双 Yeezy Boost 350 V2，其中 “白斑马” 位列第 4，黑底红字排在第 10。看起来 adidas 有点寡不敌众?别急，继续往下看。

     上图同样来自第一季度，而且更直观地反映了买家市场的风向。根据 StockX 的数据显示，Yeezy Boost 350 V2 “白斑马” 独占鳌头，共有 159 万多美元用于交易入手，这足足是位列第十名的 atmos x Nike Jordan 套装的 20 倍之多。在消费最多的前 10 款鞋中，adidas 则占有 6 席，其中前 5 款中只有一双 Air Jordan XII，其余全部是 adidas。

     两张图的对比反映了很有趣的现象。限定款售价高昂是自然规律，比如超越 KAWS x Air Jordan IV 的 Air Jordan XXX1 Gold 全明星款，可能很多朋友都没见过，也就是我们常说的物以稀为贵;但从真正的消费市场看，adidas 会更受欢迎些。如果再细看，你会发现 adidas 的热门款式全部是基于 BOOST 打造的，这也就引出了下一个话题：

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