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耐克、阿迪这两大运动品牌巨头谁更略胜一筹?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-6-1  ]     ★★★

        摘要:2017年已经近半,究竟运动领域两大寡头阿迪和耐克谁在引跑?今天就通过一系列实例与大家探讨研究一下。

在 Adidas 与 Nike 之间做选择,你更青睐哪一方?

     如果几年前问你,似乎这都不算个问题,而是显而易见的结论:Nike 赢。但如今再抛出疑问,多数人可能都得纠结一下,才会讲出更喜欢的选择。眼看 2017 年已经近半,究竟运动领域两大寡头谁在引跑?今天就通过一系列实例与大家探讨研究一下。

从市场份额来看,Nike 仍是无可争议的运动品牌 No.1

     根据德意志银行今年 3 月提供的数据显示,Nike 在球鞋领域的销售同比下降了 8%,但仍旧在北美处于毫无争议的领先地位,占有 55% 左右的市场份额;不过 adidas 势头迅猛,同比暴涨 84%,在北美已经有了 11% 的市场份额。如果只看占比,显然 Nike 的地位仍旧是短时间内无法撼动的,但 adidas 的数据漂亮得让人不可思议,潜力巨大。

     adidas CEO Kasper Rorsted 在接受 Bloomberg 采访时表示,为涨势感到欣喜,但对 adidas 目前在美国的位置 “并不满意”,希望未来可以继续扩大在美国的市场占有率,并表示出强烈的信心。说出上述这番话的时候,Kasper Rorsted 无论从语气还是眼神中都透露出坚定无比的信心,仿佛并不是一个预测,而是必将发生的结果一般。

     再将时间调至 5 月 4 日。adidas 宣布分别在北美和中国市场各取得了 36% 和 30% 的销售涨幅,依旧展示出强劲的势头。adidas 能够拥有现在的骄人战果,完全得益于近年来对产品研发的投入,以及市场策略上的多点开花。Nike 虽然涨势缓慢,在 3 月份发布的财报中销售涨幅仅为 3%,但利润涨幅仍旧高达 24%,某种层面也反映了 Nike 全面拓宽市场的必然结果,也就是保持稳固利润的同时,尽量寻求新的突破。

     在权威机构福布斯发布的 2017 年度品牌排行榜中,Nike 以 296 亿美元的市值排在全球第 16 位,adidas 则以 79 亿美元的市值位列 75 位。从直观数据来看,Nike 仍旧遥遥领先着 adidas,而且在短期内 adidas 如果想从市值方面赶上 Nike 恐怕并不是那么容易。

Nike 球鞋炒价高,但消费者更青睐 adidas

     Nike 与 adidas 的竞争很大程度上就体现在我们熟悉的球鞋领域。对于绝大多数 Sneakerhead 来说,Nike 与 adidas 的球鞋自然是首选,我们既梦想着能拥有 Nike MAG 这样的神作,也会为了 Yeezy Boost 煞费苦心,只要是好鞋,谁都喜欢。说到好鞋,那就不妨来看看最能体现价值的球鞋炒卖市场。

     在 2017 第一季度球鞋市场中,位列价格排行榜前十位的名单中 Nike 占据 8 双,adidas 只有两双 Yeezy Boost 350 V2,其中 “白斑马” 位列第 4,黑底红字排在第 10。看起来 adidas 有点寡不敌众?别急,继续往下看。

     上图同样来自第一季度,而且更直观地反映了买家市场的风向。根据 StockX 的数据显示,Yeezy Boost 350 V2 “白斑马” 独占鳌头,共有 159 万多美元用于交易入手,这足足是位列第十名的 atmos x Nike Jordan 套装的 20 倍之多。在消费最多的前 10 款鞋中,adidas 则占有 6 席,其中前 5 款中只有一双 Air Jordan XII,其余全部是 adidas。

     两张图的对比反映了很有趣的现象。限定款售价高昂是自然规律,比如超越 KAWS x Air Jordan IV 的 Air Jordan XXX1 Gold 全明星款,可能很多朋友都没见过,也就是我们常说的物以稀为贵;但从真正的消费市场看,adidas 会更受欢迎些。如果再细看,你会发现 adidas 的热门款式全部是基于 BOOST 打造的,这也就引出了下一个话题:

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