爱马仕将调整零售网络 关闭中等规模城市的小型门店

    法国奢侈品巨头 Hermès（爱马仕）日前表示，将会对旗下零售网络进行调整，关闭部分精品店。

　　爱马仕表示，目前确定将要关闭的门店均位于法国的中等规模城市，包括鲁昂和阿维尼翁。爱马仕集团表示，这是为了对零售网络的规模进行调整，提升整体效率。

爱马仕的零售总监 Florian Craen表示：“消费者的购物习惯已经发生了改变。这些位于中等规模城市的门店规模较小，出售的商品种类也比较有限，消费者更倾向于前往附近的大型城市购物。因此这些中等规模城市的门店普遍销售不佳，而马赛等大城市的门店销售表现却非常出色。就目前来看，我们关闭的门店数量要超过新开设的门店数量。”

除了法国的门店以外，爱马仕还关闭了位于美国北卡罗来纳州夏洛特的门店，以及位于伦敦 Harrods（哈罗德百货）的手表和珠宝销售点。

截止到今年3月22日为止，爱马仕在全球的门店总数为 315家，其中有33家位于法国，23家位于中国大陆，7家位于香港，4家位于澳门。

集团 CEO Axel Dumas强调，爱马仕集团过去的五到六年内，门店数量始终维持在 315 家这一数字附近，预计未来两年内，每年将新开设3家门店。

Dumas 表示：“我们将会关闭设在机场内的小型专柜，将更多的注意力集中在百货商店上。我们必须紧跟消费者的需求。”

爱马仕表示，在今年第二季度将会开设 3家新的精品店，分别位于土耳其的伊斯坦布尔，巴西的圣保罗和中国的长沙。爱马仕计划在未来数年内，每年在中国开设一家新的门店。“中国一直都是以男性消费者为主的市场，但是现在女性时尚和奢侈品市场的规模正在迅速扩大，logo 不再重要，而爱马仕恰恰能够从中获益。” Dumas 表示：“特别有意思的是，中国消费者越来越喜爱那些拥有特殊工艺的奢侈品，购买力延伸到所有品类的商品。中国消费者正在变得越来越年轻，对商品的理解力正在以惊人的速度增长，和过去我们所了解的有天壤之别。”

今年4月，爱马仕公布了2017年第一季度的财务数据，亚洲的销售额同比增长了16%，其中中国大陆，香港和澳门等市场的表现尤其出色。

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