财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 中国品牌总网 >> 品牌时评

“喜茶”的90后创始人竟被逼迫做这事!


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-5-22  ]     ★★★

      作为喜茶的创始人——90后的聂云宸。起初在江门仅为15平米的小店铺,从未想过有一天每家“喜茶”外都大排长龙。就像许许多多的快消品公司一般,犯了相同的错误,由于没有及时查询商标是否可以申请注册,也没有在使用前就申请注册商标。在各种皇茶突然借势而起之时,为了保障自己产品的名声,做出了艰难的决定。将“皇茶”正式改名为“喜茶”。对于企业来说,特别是快消品行业,商标就是企业的脉门。由于“皇茶”无法注册,被迫改名的“喜茶”从前的品牌效应,无疑是为他人做了嫁衣,改了名的“喜茶”也不得不在店铺显眼位置特意标明为“原皇茶”。

      作为如今奶茶界的网红,“喜茶”才是大街小巷如雨后春笋般一间间出现的各类“皇茶”的鼻祖。“喜茶”原名叫“皇茶”,最初是从江门发家,在东莞名声鹊起。但近一、两年来,广深市内涌现出许多“皇茶”奶茶店,其实跟以前的东莞“皇茶”没有任何关系。许多不知情的消费者误以为这些“皇茶”奶茶就是知名的东莞“皇茶”,进而误认误购,这归根结底还是创业者缺少商标意识惹得祸。

   作为喜茶的创始人——90后的聂云宸。起初在江门仅为15平米的小店铺,从未想过有一天每家“喜茶”外都大排长龙。就像许许多多的快消品公司一般,犯了相同的错误,由于没有及时查询商标是否可以申请注册,也没有在使用前就申请注册商标。在各种皇茶突然借势而起之时,为了保障自己产品的名声,做出了艰难的决定。将“皇茶”正式改名为“喜茶”。对于企业来说,特别是快消品行业,商标就是企业的脉门。由于“皇茶”无法注册,被迫改名的“喜茶”从前的品牌效应,无疑是为他人做了嫁衣,改了名的“喜茶”也不得不在店铺显眼位置特意标明为“原皇茶”。

专业分析

一、商标注册时要注意是否存在在先权利、禁止注册的情形

      以“皇茶”为例,“皇茶”中“皇”字带有皇室色彩,其含义容易被理解为“皇室专供的茶”,用在奶茶饮料上,夸大了产品的特点,属于商标法第十条第一款第七项:“带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”情形,商标法明文禁止作为商标使用和注册,也就是说,“皇茶”从一开始就不适合作为商标使用。所以“皇茶”的创始人聂云宸并没有直接申请过“皇茶”两个字的商标,而是在“皇茶”后加入后缀注册为”皇茶新世纪",与其实际使用的商标并不符合。

二、商标使用前就应注册

      我国的商标注册制度以注册在先为原则,而不是使用在先为原则,也就是说如果未经注册,直接在现实中使用的商标被他人抢注了,也很难维护自己的权益。仅有在先使用商标被相关公众所熟知,形成一定的影响力的少数情况下,才有可能撤销抢注的商标。大多数情况下,在先使用人仍然可能要承担停止使用商标的法律责任。

三、注意保护商标的专有权

      知名度越高的品牌,被仿冒、摹仿的概率越大。发现从2016年3月开始,多个自然人或企业申请注册了“喜皇茶”、“叹喜茶”、“rayalstea喜茶”、“喜茶皇茶”、“御喜茶”等多个与“喜茶”相近似的商标。“喜茶”的经营者应重视相近商标的注册进度,及时提出商标异议,也要关注现实生活中是否存在盗用“喜茶”商标的情形,运用行政查处、民事诉讼,甚至刑事手段打击侵权行为,保障自己商标专有权,从而保护“喜茶”的良好的商业信誉。

 

 

1

上一篇 上一篇文章: 包先生为什么比gogoboi更受奢侈品欢...
下一篇 下一篇文章: 没有实体店,不做广告,不打折凭什...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 中国品牌总网   闽ICP备05020784号 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2017 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

网络实名:中国品牌总网 品牌总网 中国品牌 品牌中国

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号