作为喜茶的创始人——90后的聂云宸。起初在江门仅为15平米的小店铺，从未想过有一天每家“喜茶”外都大排长龙。就像许许多多的快消品公司一般，犯了相同的错误，由于没有及时查询商标是否可以申请注册，也没有在使用前就申请注册商标。在各种皇茶突然借势而起之时，为了保障自己产品的名声，做出了艰难的决定。将“皇茶”正式改名为“喜茶”。对于企业来说，特别是快消品行业，商标就是企业的脉门。由于“皇茶”无法注册，被迫改名的“喜茶”从前的品牌效应，无疑是为他人做了嫁衣，改了名的“喜茶”也不得不在店铺显眼位置特意标明为“原皇茶”。

      作为如今奶茶界的网红，“喜茶”才是大街小巷如雨后春笋般一间间出现的各类“皇茶”的鼻祖。“喜茶”原名叫“皇茶”，最初是从江门发家，在东莞名声鹊起。但近一、两年来，广深市内涌现出许多“皇茶”奶茶店，其实跟以前的东莞“皇茶”没有任何关系。许多不知情的消费者误以为这些“皇茶”奶茶就是知名的东莞“皇茶”，进而误认误购，这归根结底还是创业者缺少商标意识惹得祸。

　　 作为喜茶的创始人——90后的聂云宸。起初在江门仅为15平米的小店铺，从未想过有一天每家“喜茶”外都大排长龙。就像许许多多的快消品公司一般，犯了相同的错误，由于没有及时查询商标是否可以申请注册，也没有在使用前就申请注册商标。在各种皇茶突然借势而起之时，为了保障自己产品的名声，做出了艰难的决定。将“皇茶”正式改名为“喜茶”。对于企业来说，特别是快消品行业，商标就是企业的脉门。由于“皇茶”无法注册，被迫改名的“喜茶”从前的品牌效应，无疑是为他人做了嫁衣，改了名的“喜茶”也不得不在店铺显眼位置特意标明为“原皇茶”。

740)this.width=740>

专业分析

一、商标注册时要注意是否存在在先权利、禁止注册的情形

      以“皇茶”为例，“皇茶”中“皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为“皇室专供的茶”，用在奶茶饮料上，夸大了产品的特点，属于商标法第十条第一款第七项：“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”情形，商标法明文禁止作为商标使用和注册，也就是说，“皇茶”从一开始就不适合作为商标使用。所以“皇茶”的创始人聂云宸并没有直接申请过“皇茶”两个字的商标，而是在“皇茶”后加入后缀注册为”皇茶新世纪，与其实际使用的商标并不符合。

二、商标使用前就应注册

      我国的商标注册制度以注册在先为原则，而不是使用在先为原则，也就是说如果未经注册，直接在现实中使用的商标被他人抢注了，也很难维护自己的权益。仅有在先使用商标被相关公众所熟知，形成一定的影响力的少数情况下，才有可能撤销抢注的商标。大多数情况下，在先使用人仍然可能要承担停止使用商标的法律责任。

三、注意保护商标的专有权

      知名度越高的品牌，被仿冒、摹仿的概率越大。发现从2016年3月开始，多个自然人或企业申请注册了“喜皇茶”、“叹喜茶”、“rayalstea喜茶”、“喜茶皇茶”、“御喜茶”等多个与“喜茶”相近似的商标。“喜茶”的经营者应重视相近商标的注册进度，及时提出商标异议，也要关注现实生活中是否存在盗用“喜茶”商标的情形，运用行政查处、民事诉讼，甚至刑事手段打击侵权行为，保障自己商标专有权，从而保护“喜茶”的良好的商业信誉。