苹果与深圳：双双蜕变

 
　　迫于新任总统特朗普的压力，苹果公司最近决定投入巨资，协助其重要供应商富士康在美国本土设厂生产。苹果是否将其在深圳乃至中国的生产制造全部迁回美国，一时之间引发多方关注和议论。

　　苹果十年辉煌

　　十年前，苹果推出iPhone ，结合手机通话并同时进行上网收发邮件，还加上听音频iPod的功能，给智能手机业带来革命性的变化，主导了媒体形式和内容的创作，社交媒体因而得以推广，从而改变许多人的生活和工作方式。十年之内销售了12亿台，是商业史上最成功的商品之一，苹果业绩超速的增长, 其中三分之二来自iPhone的利润。

　　苹果公司创始人乔布斯是个商业界的奇才，在他手下推出一连串iPod、iPhone、iPad等火热产品，造就了苹果的创新的盛名。当iPhone推出时，虽然设计卓越，功能齐全，一举击败当时在智能手机领域领先的黑莓，但是也有行家不看好，认为是价格太高，不易成为主流产品。三星和其他厂家推出类似的设计，比价性高，立刻成为强劲对手。然而苹果APP商店的出现，以繁多应用产品保住了iPhone领先的势头。

　　乔布斯于2011年10月去世，继任人库克表现不俗，每年销售连续刷新记录，可是在iPhone 4之后，虽有大屏幕、高质量摄像头之类新的卖点，但是缺乏真正的创新。同时手机市场趋向饱和，尽管“果粉”阵营庞大，iPhone销售不再呈现飞跃式的增长。尤其是去年，销售额呈现自2001首次下降。截至9月30日公司的会计年度，由于业绩不达标，库克的薪酬被削减了15%，于是市场上唱衰苹果之声不绝于耳。可喜的是新会计年度的一季度，iPhone 7的销售出乎意料的强劲，把苹果的股价再次推向高峰。今年九月，苹果将推出10年纪念版iPhone 8，或许将亮相虚拟现实等不同凡响的新科技，库克的口头禅是：未来会更美好。

　　但是iPhone接近强弩之末的看法仍然很流行，有分析师指出iPhone 7可喜的表现是抓住了三星电池出问题带来的空档，日后很难说是否能继续拉动增长。苹果何去何从，又成了市场上议论的话题。

　　苹果APP商店与iCloud 之类的服务领域收入对公司业绩贡献已经越来越重要。乔布斯当年定下的发展策略，是围绕着既有产品，以设计功能及服务取胜。照他的看法，苹果公司的成功之道在于控制产品种类，不跟风，专注力量来不断改善又叫好、又叫座的电子产品。所谓的“新商机”对他说来是分散注意力的陷阱，白白消耗资源、精力和时间。他很自豪的是苹果公司只有不到30种产品，这在同规模大型面向消费者的公司极为罕见。他的老友马克·帕克(Mark Parker), 在上任耐克的首席执行官之前，向他取经，乔布斯的忠告是精简产品种类，做有针对性的经营，因为消费市场的商品竞争激烈，优良的产品也不计其数，只有不断研发，精益求精，才能立于不败之地。

　　库克秉承这个传统，推出品质精良的Apple Watch，广受消费者欢迎，库克在最近一季度的业绩报告中，很兴奋的提到这种产品无论是件数还是销售都创下纪录。据行业人士估计Apple Watch自从问市以来，已售出两千五百万支。在多款Android Wear竞争下，仍然遥遥领先。

　　深圳乘势而兴

　　苹果iPhone的兴起对深圳的发展有重大的影响。苹果选择了富士康的深圳厂做为生产iPhone的基地，创造了10万个就业岗位。不多时，深圳形成了移动通讯制造的全球基地，不仅制造苹果手机，而且制造全球的安卓设备。华为、腾讯、小米，以及各微型、小型的创客，投身研发硬件，深圳迅速成为世界手机制造中心，零部件价格下降，研发和生产的周期短，推向市场的渠道畅通，给全球各地创客们提供一个试验场。高性能的智能手机价格从几百美元一台，降到数十美元，由于手机的普及，催生了以手机遥控的智能家居产业。

　　不仅是手机制造，手机里的晶片可以应用在更广阔的领域，例如用于可穿戴和运动手环，虚拟现实的设备也从智能手机派生而出，头盔用高质量的感应器，小型高清屏幕来显示视频用于无人机应用的摄像，手机电池的进步，可延长在空中飞翔的时间，Wi-Fi和蓝牙无线技术，使无人机和地上遥控者隔离长距离保持联系。以至于自动无人驾驶汽车、感应器、Wi-Fi、摄像头，都与智能手机有千丝万缕的关联。这个由制造厂家自然形成的网络，只要有市场需求，厂家就能迅速推出各自的产品。

　　富士康作为苹果的主要供应商，一半以上的收入来自苹果电子产品相关业务，苹果去年iPhone销量下滑直接影响到富士康。几年前开始，富士康有鉴于早先靠廉价人工成本的经营模式已经走到尽头，寻求多样化的发展，收购了日本夏普的家电品牌，又从微软手中接下了诺基亚，这些如同鸡肋的产品，不但没有带来效益，而且拖累了近期的业绩。

　　去年美国总统大选，竞选期间，两党候选人都在不同的程度上提倡制造业回归美国本土，振兴就业，扭转产业的空洞化。特朗普凶狠，希拉里也不得不撤回对“跨太平洋伙伴关系协定”的支持。硅谷大佬们开始未雨绸缪，库克一年数次来访中国，盛赞深圳举世无双的、生产高质量硬件的制造能力，宣布在北京投入3亿人民币成立研发计算机硬件软件及视频设备。去年十月一行，又敲定了将在深圳另设立一所研发中心，着重软件开发。

　　特朗普十一月当选后，多家科技企业争相表示要采取海外生产回归具体行动。苹果公司将出资70亿美元协助富士康老总郭台铭在美国设厂生产液晶面板，创造3万至5万个工作岗位。

　　苹果一前一后的动作，放在一起来看，颇具讽刺意味，高端研发移往中国，而工厂制造回归美国。这也反映出深圳产业升级的条件成熟，正在走出做为代工厂的阶段。

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