安踏成首个营收超百亿的中国体育用品公司

     FILA的运动时尚定位，也与当下体育市场整体发展走势颇为吻合。去年11月，FILA继续携手著名时装设计师吴季刚（Jason Wu）推出JASON WU X FILA跨界系列，还借势高圆圆等明星开展合作。

FILA优雅大使高圆圆

     从2009年收购中国FILA（包含香港、澳门）商标及附属业务以来，FILA已成为安踏体育除主品牌以外的第二大品牌，而得益于该品牌的迅速发展，安踏此后收购频频。

     2016年4月20日，安踏与东京上市公司迪桑特日本的子公司 Descente Global Retail Limited以及东京上市公司ITOCHU Corporation的子公司伊藤忠成立合资公司，以在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。

     它将帮助安踏进军户外滑雪市场。Descente成立于1935年，已拥有80多年体育用品经验。除滑雪和户外系列外，Descente还提供Allterrain系列、高尔夫球系列、训练系列和冬夏系列男女高级运动用品，满足更多细分市场，更为迎接2022年北京冬季奥运会做好准备。

     公告显示，DESCENTE在中国的首家店铺已于8月开设，推出专业滑雪、综训及跑步产品，开始了安踏在高端功能体育用品市场上的开拓。截至目前，DESCENTE在中国的店铺共有6间。

     以上品牌的不同定位迎合了不同收入群体的需求，也完成了渠道的多方面覆盖。安踏以街铺为主，并逐渐增加商场和百货公司的零售网络；FILA和DESCENTE店铺主要位于高端商场和百货公司，同时利用线上线下全渠道的配合来推动品牌销售额增长。预计2017年底，安踏、FILA和DESCENTE三个品牌的门店数目将分别增加至9000家－9100家、950家－1000家和50家－60家。

     而据安踏公布的最新订货会订单及营运表现来看，2016年第四季度安踏品牌零售金额较去年同期保持双位数高增长，非安踏品牌则增长50-60%，保持良性增长。

     安踏体育表示，集团将降低对订货会模式的依赖，策略性地调整订货会订单及补单比例，更好地响应市场需求。而店铺效益、管理能力、供应链及物流中心的进一步完善，将助推安踏保持在渠道上的优势。

与韩国户外品牌成立合资公司

     此前11月，安踏发布公告称将发行36亿元熊猫债券（境外机构在中国发行的以人民币计价的债券），被外界认为是为进一步拓展海外市场屯粮。2016年年底，相关知情人士告知，接下来不久安踏会有收购动作。

     在发布年报同时，安踏体育宣布旗下全资附属公司ANKO已与Kolon合资方签订合资协议，将成立合资集团，主要业务为在地区内独家经营、营销、销售带有Kolon Sport IP和商标若干范畴的商品，双方各占50%股权。这一消息将在2018年2月21日之前坐实。

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