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情人节营销大考:餐饮业谁得分最高?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-2-13  ]     ★★★

        摘要:星巴克|星巴克中国今年情人节推出了“用星说”的一款社交礼品,类似“发红包”一样,让消费者可以在情人节期间利用这一礼品,“在有爱的季节,送有爱的咖啡”。

     每个节日,都是考验商家智商的时候。

     这个情人节,谁的营销手段最高明,谁让人犯了尴尬癌?

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这些情人节营销,是你的菜吗?

     |麦当劳|“亲吻是思念的见面礼,亲吻是恋爱的升温剂。……深情一吻,胜过千言万语。”为了今年的情人节,麦当劳专门制作了一个短视频,讲述了一个“纯爱”故事。推出“亲亲送马卡龙”活动,情人节只要麦咖啡入手中杯及以上饮品,并“晒亲吻”,就能免费获得1个玫瑰口味马卡龙。

     |星巴克|星巴克中国今年情人节推出了“用星说”的一款社交礼品,类似“发红包”一样,让消费者可以在情人节期间利用这一礼品,“在有爱的季节,送有爱的咖啡”。

     将星礼卡和咖啡券做成消费者情感传递的载体的同时,星巴克这款小应用还可传递暖心话语、照片和视频。

     |南小馆|南小馆的活动套路不深,是限时情人节套餐,原价184元、现价138元的套餐折扣,简单粗暴。

     |西贝|也许是因为“I love 莜”的slogan,西贝今年情人节做了“接个吻,打个折”的互动营销。不同的吻对应不同折扣,比如法式湿吻是7.7折,错位舌吻则高达6.6折。这一“接吻折扣”活动,你心动了吗?

     |乐凯撒|乐凯撒以“化悲愤为食量”为主题,做了一次“快点给我负能量”的H5互动活动。参与者通过将活动分享给身边好友赚取负能量,来凑齐48元优惠价购买9寸金枕榴梿比萨的机会。

     |云味馆|在朋友圈爆文《如何正确地跟女朋友讲道理?》基础上,在最后,云味馆则巧妙嫁接了产品,进行了一次水到渠成的转折:当你觉得女朋友任性,无理取闹,讲不通道理时,你可以用PO主这个方法试试,and,或者带她来云味馆吃一餐米线就和气了。

     |必胜客|必胜客今年用日本漫画风,讲了三个情感故事,推出了会员商城红酒送西冷牛排的活动。

     |肯德基|肯德基今年的情人节活动简单粗暴:“情人节甜蜜5天,使用支付宝全场满50元赠20元券”,“花样情人餐天猫预售”等,都只是在产品折扣上下功夫。

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